Crecer con propósito, el nuevo estándar

Durante años, el debate sobre turismo se centró en una pregunta equivocada: ¿cuántos visitantes llegan?

Hoy la pregunta correcta es otra: ¿cómo queremos crecer?

Bogotá está demostrando que el crecimiento turístico no puede medirse únicamente en cifras, sino en el impacto que genera sobre la ciudad y en la calidad de vida de quienes la habitan. Crecer con propósito significa aumentar visitantes, sí, pero también generar empleo de calidad, fortalecer el tejido empresarial local, proteger el entorno y elevar los estándares de competitividad.

En 2025, Bogotá recibió más de 14,8 millones de turistas, superando por primera vez 2 millones de visitantes internacionales. El turismo representa más de $14 billones anuales para la economía de la ciudad y genera en promedio 127.000 empleos mensuales, equivalentes a 2,9% del total de ocupados. Sectores como gastronomía, cultura y eventos han mostrado un crecimiento significativo en generación de empleo, confirmando que el turismo es un motor transversal del desarrollo urbano.

Pero el verdadero desafío no es crecer rápido. Es crecer bien.

Por eso Bogotá decidió apostarle a un modelo basado en sostenibilidad, innovación y gobernanza. Somos hoy un Destino Turístico Inteligente certificado por Segittur, la primera capital del mundo con más de 8 millones de habitantes en obtener esta distinción y la primera ciudad recertificada en 2026. Este reconocimiento no es un logro simbólico: es el resultado de una política pública que integra tecnología, accesibilidad, sostenibilidad y articulación público-privada.

En un contexto global donde los viajeros son cada vez más conscientes y exigentes, la sostenibilidad dejó de ser un valor agregado para convertirse en un requisito competitivo. Las ciudades que no incorporen criterios ambientales y sociales en su estrategia turística quedarán rezagadas.

Bogotá ha entendido esta transformación. Avanzamos en modelos de gestión ambiental en grandes escenarios urbanos, promovemos el turismo territorial que visibiliza emprendimientos en las localidades y fortalecemos experiencias auténticas que distribuyen mejor los beneficios económicos. Creemos en un turismo que no solo atrae visitantes, sino que dinamiza la economía local, reduce brechas y fortalece identidad.

También estamos consolidando una oferta de alto valor, donde el lujo no se define por ostentación, sino por autenticidad, sostenibilidad y excelencia en el servicio. La competitividad internacional no se construye replicando modelos externos, sino potenciando lo que nos hace únicos.

El turismo no es un sector aislado. Es una política pública que incide en movilidad, espacio público, seguridad, empleo, emprendimiento y calidad de vida. Gestionarlo con visión estratégica significa gestionar mejor la ciudad.

Bogotá compite hoy en un escenario global exigente. Para permanecer relevante no basta con tener atractivos; se requiere coherencia institucional, estándares claros y una visión de largo plazo.

Bogotá entendió que el crecimiento turístico no es un fin en sí mismo, sino una herramienta de transformación económica, social y de apropiación de ciudad.

Ese es el modelo. Ese es el estándar. Ese es el rumbo.