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Turismo internacional impulsa divisas y consolida a Colombia como destino global
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Más de 11.000 empresas fueron acompañadas por ProColombia, y el 71% de ellas fueron mipymes. En total, 5.400 compañías colombianas concretaron negocios por US$9.929 millones
ProColombia destacó los resultados obtenidos entre 2022 y 2025 enfatizando en que Colombia fuera más visible y más competitiva para atraer inversión, venderle al mundo y recibir más viajeros. La entidad señaló que, durante este periodo, las cifras empezaron a dar resultados medibles en empleo, ingresos y posicionamiento internacional.
Uno de los momentos más visibles de esta estrategia fue la participación del país en la Expo Osaka 2025. En cinco meses, el Pabellón Colombia recibió más de 1,3 millones de visitantes y dejó expectativas de negocios de exportación por US$34,69 millones, además de 31 intenciones de inversión y más de US$10 millones asociados a turismo.
En la tienda del pabellón se exhibieron más de 700 productos colombianos, desde café y cacao hasta artesanías y alimentos con valor agregado. “Cada producto contaba una historia del territorio y del trabajo de nuestros productores”, señaló ProColombia al hacer el balance del evento.
Desde la entidad también destacaron hitos como la primera exportación de carne de pollo colombiana a Japón. “Abrir mercados de alta exigencia sanitaria no ocurre de la noche a la mañana. Requiere constancia, trabajo técnico y una coordinación muy cercana con el sector privado”, explicaron.
En turismo, entre agosto de 2022 y septiembre de 2025, más de 20 millones de visitantes internacionales llegaron al país, un aumento de 126,2% frente al mismo periodo de 2018-2021. A esto se sumó la apertura de 68 nuevas rutas aéreas internacionales y un ingreso de US$10.220 millones en divisas durante 2024, 14,3% más que en 2023.
La industria de cruceros volvió a moverse, con nuevos destinos como Cabo de la Vela y el regreso de Royal Caribbean a Cartagena. Además, el río Magdalena retomó su vocación turística: en 2025, el primer crucero internacional de Ama Waterways navegó el afluente. En paralelo, Colombia se consolidó como destino de reuniones, con 1.731 eventos internacionales realizados en tres años.
Desde ProColombia destacan que el turismo de naturaleza también ganó espacio. La Colombia Nature Travel Mart, realizada en Cali en 2025, dejó expectativas por más de US$14 millones, 33% más que en 2024. A esto se sumaron tres premios en Cannes Lions 2025 por las campañas “Humanimal Tourism” y “Pistas de la Belleza Escondida”, así como 12 nominaciones en los World Travel Awards, incluida la de ProColombia como mejor oficina de promoción.
En exportaciones, el foco estuvo en ampliar la base empresarial. Más de 11.000 empresas fueron acompañadas por ProColombia, y el 71% de ellas fueron mipymes. En total, 5.400 compañías colombianas concretaron negocios por US$9.929 millones con compradores de 144 países. En este periodo, las exportaciones no minero-energéticas crecieron 21,3%.
Las macrorruedas jugaron un papel clave. Solo la Macrorrueda 2025 en Cali reunió a más de 1.700 participantes y generó más de 5.000 citas de negocios. Eventos similares en México, Cartagena y Europa dejaron miles de encuentros comerciales y nuevas oportunidades en exportaciones, turismo e inversión. Otro avance relevante fue la apertura del mercado chino para la carne bovina colombiana, un proceso que, según ProColombia, “demuestra que el país puede cumplir con los estándares más exigentes y competir en mercados complejos”.
En inversión extranjera directa, la entidad gestionó US$14.712 millones a través de 512 proyectos en 25 departamentos. Se trata de iniciativas que, en su mayoría, tienen un enfoque sostenible y un fuerte impacto regional, con una proyección de más de 306.000 empleos directos e indirectos.
Con la narrativa “Colombia, el País de la Belleza”, la imagen del país llegó a más de 30 mercados y a escenarios como Times Square, el Burj Khalifa y The Sphere en Las Vegas. La campaña superó 300 millones de visualizaciones y recibió más de 25 premios internacionales. “La marca nos permitió mostrar un país diverso, creativo y con talento, más allá de los estereotipos”, concluyeron desde ProColombia.
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