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La firma destaca que la inversión de publicidad en el país en canales de video, social media, email y sms/mms equivale a 83,4%
Con el objetivo de atender las nuevas tendencias de comunicación y publicidad, Telefónica presentó Movistar Ads que ofrece soluciones a las compañías para que estas puedan llegar a más usuarios a través de marketing digital.
Entre los cuatro servicios que ofrece Movistar Ads está campañas inteligentes, mensajería con audiencias hiper segmentadas; datos patrocinados, las marcas ofrecen navegación gratuita a sus clientes; marketing wifi, experiencia publicitaria en el proceso de conexión a wifi; y mensajería empresarial, comunicación directa por mensajes de texto.
Según destacó Jorge Toscano, gerente de IoT, big data y advertising de Telefónica Colombia con esta apuesta la compañía busca crear una unidad que permita prestarle soluciones, servicios y productos a las marcas para que digitalicen y modernicen su estrategia de publicidad y mercadeo. Toscano agregó que este año esperan superar la barrera de 250 clientes.
El directivo además destacó que al portafolio de la firma se suma data rewards, "formato publicitario de recompensas donde los clientes reciben datos móviles, después de completar tareas específicas como ver un video, descargar una aplicación y diligenciar formularios". Esta solución llegará a mediados de junio según resaltó Toscano.
De acuerdo con datos destacados por Telefónica, basados en e-marketer, el año pasado, 42,2% del gasto de las empresas fue destinado a la publicidad digital y este año se espera que aumente a 44,9%. En el país, 83,4% de la publicidad se invierte en video, social media, email, patrocinios, sms/mms y en servicios de localización por ser los canales de mayor crecimiento.
Según el Estudio Empresarial Regional 2026, de la Supersociedades, en la capital, para el año pasado, había 12.099 entidades, mientras que en 2024 era de 12.258
Las exportaciones de la compañía crecieron 60% con respecto al año pasado, con Estados Unidos y Europa como principales mercados
La compañía resaltó que se trata de una estrategia para tener solidez financiera con base en el activo que más conoce
