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Juan Carlos Ortíz, presidente de DDB Latina, afirmó que los cambios de formato están haciendo que la manera como las marcas invertían el dinero en publicidad, se modifique
Las plataformas digitales no solo han surtido efecto en la tecnología y grandes empresas, sino que también ha tocado al mundo de la publicidad y el marketing.
Así lo manifestó Juan Carlos Ortíz, presidente de DDB Latina, quien en conversación con LR afirmó que “los cambios de formato están haciendo que la manera como las marcas invertían el dinero en publicidad, se modifique”.
Pero aclaró que aunque la inversión en los medios tradicionales sí ha presentado un decrecimiento, en negocio de publicidad y marketing per se ha presentado un incremento.
Esta agencia que realizó trabajos para empresas como Avianca, EPM, Bbva y otras, recibió recientemente el premio a red del año en el festival de publicidad El Ojo de Iberoamérica que se realiza en Buenos Aires, Argentina. Según Ortíz esta agencia “ha sido pionera en unir los mercados latinos del mundo, bajo una visión única inspirada en la cultura de cada país y no en la geografía”.
Para DDB Latina los cambios no solo se han visto en la inversión, sino que como la mayoría de las industria, ha vivido una etapa de transformación. “Lo más importante es que la creatividad cada día se convierte en el motor más importante de los negocios. Y es que también los nuevos comportamientos de las personas han tenido una modificación”, afirmó Ortíz.
Aunque los canales y la forma como se accede a la publicidad ha cambiado, el directivo aclara que eso no significa que el sector esté en peligro de desaparecer, ya que “hoy por ejemplo el alcance que tienen los medios y su contenido es diferente. Un artículo por ejemplo que antes llegaba a un contado número de persona por el tiraje, hoy tiene mayor posibilidad por las plataformas digitales”.
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