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La línea blanca representa 57% del total de las ventas de electrodomésticos
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Las marcas nacionales y extranjeras compiten por equipar los hogares colombianos. Samsung, LG, Mabe, Haceb, Electrolux y Challenger lideran el mercado
Los electrodomésticos de línea blanca son esenciales para los seres humanos, principalmente para la cocina, la limpieza y la conservación de alimentos. Refrigeradores, lavadoras, secadoras, lavavajillas, hornos y aires acondicionados entran en esta categoría.
A pesar de las altas tasas de interés y de que las familias están gastando menos, productos como neveras, lavadoras y secadoras siguen teniendo buena demanda. En mayo de 2025, las ventas del sector crecieron 6% en unidades y 3% en valor frente al mismo mes del año pasado, según estudio de NielsenIQ.
La Asociación Colombiana de Electrodomésticos, Asodelco, reportó que en 2024 las ventas totales del gremio llegaron a $747.000 millones, y la línea blanca representó 57%. A nivel de Latinoamérica, este mercado movió US$40.150 millones y se espera que crezca 5,2% cada año hasta 2034.
En el país, las marcas nacionales y extranjeras compiten fuerte por equipar los hogares colombianos. Samsung, LG, Mabe, Haceb, Electrolux y Challenger lideran el mercado, impulsadas por la innovación, la eficiencia energética y las ventas por internet.
Samsung sigue en el primer lugar, con ingresos por $3,18 billones en 2024. Aunque sus utilidades bajaron 5,6%, la compañía mantiene su fuerza gracias a innovaciones tecnológicas. Su apuesta está en electrodomésticos con inteligencia artificial y conectividad, especialmente en las líneas de neveras, lavadoras y secadoras.
En septiembre de 2025, Haceb cumplió 85 años y mantiene su liderazgo como empresa local. Con su sede en Antioquia, produce más de 2,5 millones de electrodomésticos al año, genera 3.800 empleos y tiene cobertura en más de 90% del país.
“Celebrar 85 años de Haceb es reconocer la huella que hemos dejado en la vida de los colombianos y el compromiso de trabajar siempre por su bienestar y progreso”, dijo su gerente general, Santiago Londoño.
En 2024, Haceb tuvo ingresos por $1,34 billones y utilidades por $52.667 millones, lo que la convierte en la empresa más rentable del sector.
LG Electronics también muestra buenos resultados. Su CEO en Colombia, Hugo Ma, contó que ya se nota una recuperación, sobre todo en lavadoras. “Notamos la mejora especialmente en la línea blanca”, dijo. LG aumentó 9 % su participación en ese segmento y busca seguir creciendo en refrigeración y cocción inteligente.
Mabe, por su parte, se mantiene entre las tres primeras marcas del país. En 2024 reportó ventas por $1,24 billones y utilidades por $39.286 millones. La empresa mexicana conserva su posición gracias a la producción local y a su amplia red de distribución en todo el territorio.
La sueca Electrolux, que también cumple 85 años en Colombia, hoy tiene cerca de 6% del mercado y espera llegar a 10% en los próximos años. “Nuestro objetivo es posicionarnos entre los cinco principales competidores en Colombia”, aseguró Ana Vernaza, gerente general para la región andina.
“Nos estamos adaptando a las necesidades del consumidor y estamos trayendo estos productos para todos los niveles de precio y consumidores que existen”
“Nos adaptamos al contexto, entendemos las tendencias y evolucionamos. Contamos con nuestro retail propio con más de 35 tiendas a nivel nacional”
La compañía construye un nuevo centro de distribución de 30.000 metros cuadrados en el Valle del Cauca, que le permitirá mejorar su logística y entregar los productos más rápido.
Por último, según el informe de NielsenIQ y GfK, los canales de ecommerce está creciendo ya que, en el último año, las ventas de neveras, lavadoras y secadoras aumentaron 51%.
Tras muchos aprendizajes y experimentos, Industrias Haceb pasó de ser un pequeño taller a una organización con más de 300.000 metros cuadrados de infraestructura industrial, una producción anual superior a 2,5 millones de unidades y una presencia consolidada en mercados internacionales como Estados Unidos, México, Ecuador y Venezuela.
El creador y promotor de todo esto fue el empresario José María Acevedo Alzate, quien falleció el pasado 27 de octubre a los 106 años de edad.
“Aunque nunca se está preparado para decir adiós, como compañía lo despedimos con el corazón y el firme propósito de preservar su legado”, informó mediante un comunicado, la organización que actualmente cuenta con más de 3.500 colaboradores y tiene presencia en 26 países.
Acevedo perteneció a una familia de bajos recursos que, a pesar de no contar con las facilidades económicas para cursar sus estudios, nunca le impidió desarrollar las habilidades que tenía en el área de electricidad y mecánica.
Tras apasionarse completamente por el sector, con tan solo 21 años de edad fundó el Taller Eléctrico Medellín que, en principio, solo contó con 25 metros cuadrados. Allí comenzó a desarrollar electrodomésticos de forma artesanal. Más adelante fundaría Industrias Haceb, formalmente constituida en 1962.
Acevedo siempre resaltó que “cuando uno no tiene la oportunidad de estudiar, queda condenado a estudiar toda la vida.
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Según afirma la compañía, el programa ya ha beneficiado directamente a más de 33.000 personas, al facilitar el acceso a servicios como salud, educación y comercio
En este proceso, la inteligencia artificial se ha convertido en un habilitador clave, con Magneto como aliado estratégico para acompañar los retos de relevo generacional
