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Kérastase está apostando por el negocio del lujo experiencial en Colombia
La multinacional de origen francés se la juega por el negocio del lujo experiencial con un evento inmersivo en la capital
El mercado del cuidado personal y la belleza continúa su proceso de sofisticación en el país. Como parte de esta transformación, Kérastase, la marca de lujo profesional para el cuidado capilar de L'Oréal Groupe, presentó por primera vez en Colombia 'Kérastase Society', una experiencia inmersiva abierta al público del 24 al 26 de julio en el Hotel Sofitel Bogotá Victoria Regia.
La estrategia busca redefinir el concepto de lujo en el sector, alejándose de la exclusividad tradicional del producto para apostar por experiencias personalizadas basadas en ciencia, sensorialidad y tecnología. Según María Gabriela Uribe, directora de Marketing para la División de Productos Profesionales de L'Oréal Groupe para Centroamérica y Región Andina, los consumidores colombianos demandan marcas que integren el cuidado capilar a su bienestar cotidiano, priorizando el diagnóstico experto.
Apuesta por la 'Beauty Tech' Una de las principales innovaciones del espacio es la integración tecnológica mediante el 'K-Scan', una herramienta de diagnóstico capilar de alta precisión. Esta tecnología, combinada con la asesoría de estilistas profesionales, permite realizar un análisis detallado del cuero cabelludo y la fibra capilar para diseñar rutinas a la medida del consumidor.
El movimiento estratégico de la compañía responde al dinamismo del sector cosmético nacional. Cifras de la Cámara de la Industria Cosmética y de Aseo de la Andi indican que el mercado de belleza y cuidado personal en Colombia alcanzó ventas por US$3.565 millones al cierre de 2025. Este crecimiento ha sido impulsado por un consumidor que privilegia la innovación, la personalización y el respaldo profesional a la hora de invertir en tratamientos.
Durante los tres días del evento, los asistentes podrán recorrer espacios dedicados a las franquicias icónicas de la marca y disfrutar de experiencias inspiradas en la alta perfumería francesa, reafirmando el papel de los estilistas como el núcleo transformador de la innovación científica de Kérastase.
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