.
EMPRESAS

Inversión publicitaria fue de $4,2 billones en 2012

viernes, 29 de noviembre de 2013
La República Más
  • Agregue a sus temas de interés

Colprensa

La inversión publicitaria hecha en Colombia durante el año 2012 llegó a un monto que significó 0,6% del Producto Interno Bruto, con un total de $4,2 billones. 

Ese es el resultado principal que arrojó un estudio presentado ayer en Bogotá, llamado ‘Cálculo piloto de la inversión publicitaria en Colombia’, realizado por la empresa Cifras y Conceptos y el gremio de medios de comunicación Asomedios, con el apoyo del gremio de anunciantes Anda.

La más llamativa fue la afirmación de que la mayor parte de esa inversión llegó a empresas de BTL, un rubro que –según los responsables del estudio— no es medido en investigaciones similares. Este tipo de empresas habrían recibido $1,3 billones del total de la inversión publicitaria en 2012.

En orden descendente, el resto de la inversión del año pasado habría llegado a empresas de televisión ($1,2 billones), de radio ($543.000 millones), periódicos ($493.000 millones), medios de publicidad exterior ($299.000 millones), medios web ($218.000 millones), revistas ($138.000 millones) y cine ($9.000 millones).

La publicidad tipo BTL (por su sigla en inglés ‘below the line’) es aquella que emplea formas no masivas de comunicación para mercadear productos o servicios a sectores específicos de la población.

Los responsables de la investigación aseguran que se trata de la más completa hecha hasta hoy en Colombia, pues se contemplaron los resultados publicitarios de 909 empresas de televisión (incluyendo las comunitarias), 2.050 emisoras de radio (incluyendo virtuales e indígenas, aunque estas no quedaron dentro del cálculo), 91 periódicos, 269 revistas, 250 medios web, 44 empresas de publicidad exterior, 170 de BTL y 6 de distribución cinematográfica.

Conozca los beneficios exclusivos para
nuestros suscriptores

ACCEDA YA SUSCRÍBASE YA

MÁS DE EMPRESAS

Energía 10/02/2025

El coste de transporte del Caribe al interior y escasez del gas causaron el alza precios

Varios analistas recalcaron que esas dos fueron las principales razones del aumento del servicio y no el "inducir los precios al alza"

Energía 13/02/2025

Consejo Gremial pidió respeto al debido proceso en visitas administrativas a Naturgas

La petición se emite un día después de que la SIC reconociera que está llevando a cabo dichas visitas

Transporte 13/02/2025

“El Dorado tiene limitaciones de capacidad y eso no nos permite acceder a más slots”

Erika Zarante, CEO Latam Airlines Colombia, habló de la propuesta de la Aerocivil de promover vuelos para los colombianos que quieran regresar al país