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La inversión publicitaria hecha en Colombia durante el año 2012 llegó a un monto que significó 0,6% del Producto Interno Bruto, con un total de $4,2 billones.
Ese es el resultado principal que arrojó un estudio presentado ayer en Bogotá, llamado ‘Cálculo piloto de la inversión publicitaria en Colombia’, realizado por la empresa Cifras y Conceptos y el gremio de medios de comunicación Asomedios, con el apoyo del gremio de anunciantes Anda.
La más llamativa fue la afirmación de que la mayor parte de esa inversión llegó a empresas de BTL, un rubro que –según los responsables del estudio— no es medido en investigaciones similares. Este tipo de empresas habrían recibido $1,3 billones del total de la inversión publicitaria en 2012.
En orden descendente, el resto de la inversión del año pasado habría llegado a empresas de televisión ($1,2 billones), de radio ($543.000 millones), periódicos ($493.000 millones), medios de publicidad exterior ($299.000 millones), medios web ($218.000 millones), revistas ($138.000 millones) y cine ($9.000 millones).
La publicidad tipo BTL (por su sigla en inglés ‘below the line’) es aquella que emplea formas no masivas de comunicación para mercadear productos o servicios a sectores específicos de la población.
Los responsables de la investigación aseguran que se trata de la más completa hecha hasta hoy en Colombia, pues se contemplaron los resultados publicitarios de 909 empresas de televisión (incluyendo las comunitarias), 2.050 emisoras de radio (incluyendo virtuales e indígenas, aunque estas no quedaron dentro del cálculo), 91 periódicos, 269 revistas, 250 medios web, 44 empresas de publicidad exterior, 170 de BTL y 6 de distribución cinematográfica.
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