“Nuestra proyección es abrir alrededor de cuatro tiendas de Asics cada año en Colombia”

La expansión de Asics en Colombia mantiene un ritmo sostenido, apalancado en su crecimiento dentro del mercado deportivo. Johanna Zambrano, gerente general para Colombia y Cono Norte, aseguró que la compañía proyecta la apertura de cerca de cuatro tiendas por año, como parte de su estrategia para fortalecer presencia, cobertura y conexión con los consumidores en Colombia.

¿Cómo ha sido el crecimiento de Asics en Colombia y qué proyecciones tienen para 2026?

Hemos mantenido un crecimiento exponencial año a año, con resultados positivos que respaldan la expansión de la marca en el país. Solo el año pasado abrimos cinco tiendas y, como parte de nuestra proyección, esperamos abrir alrededor de cuatro tiendas anuales en los próximos años.

¿Cómo ha evolucionado la marca en el país?

Llegamos al país hace exactamente ocho años tras identificar un alto potencial en Colombia y en otros mercados de Sudamérica para el desarrollo de la marca. Desde entonces, hemos operado como Asics Colombia, trabajando en las categorías que nos han representado durante más de 75 años en la industria deportiva. En este proceso, hemos logrado resultados positivos, con crecimiento sostenido y una mayor recordación de marca, que es uno de los principales objetivos de nuestra operación.

¿Cómo ha impulsado la categoría de running la consolidación de Asics en el mercado?

Nuestra principal fortaleza está en la categoría de running, donde somos ampliamente reconocidos como una marca especializada. Ofrecemos calzado, ropa y accesorios con alto componente tecnológico, enfocados en mejorar el desempeño del corredor. No solo atendemos a atletas élite que buscan mejorar sus marcas, sino también a personas que están incorporando el running como parte de su estilo de vida, lo que ha sido clave en nuestra consolidación en el mercado.

¿Cómo impactó el auge del running tras la pandemia en el posicionamiento de Asics?

Después de la pandemia vimos un crecimiento muy fuerte, ya que las personas buscaban formas de salir y mantenerse activas, y el running se convirtió en una de las principales alternativas. Esto permitió que más consumidores se acercaran a la marca y conocieran nuestros productos, sus beneficios y la tecnología detrás de ellos, fortaleciendo así nuestro posicionamiento en el mercado.

¿Cómo se ha consolidado el running como estilo de vida y qué oportunidades le abre a Asics?

El running se ha mantenido porque es un deporte en el que cada persona compite consigo misma y busca superarse. Hoy es más que una tendencia: es un estilo de vida que ayuda a equilibrar el deporte con el manejo del estrés diario. Esto ha impulsado su crecimiento en el país, con más competencias locales y un auge del turismo deportivo, lo que nos ha permitido llegar a más personas y seguir ampliando nuestra base de consumidores.

¿Cómo se integra la expansión regional dentro de la estrategia de negocio de Asics?

Nuestra proyección no solo se enfoca en Colombia, sino también en mercados como Chile y Brasil. Buscamos fortalecer nuestra presencia en la región, ofrecer mejores experiencias al consumidor, desarrollar programas de lealtad y consolidar un vínculo más cercano con nuestros clientes en cada uno de estos territorios, impulsando un crecimiento sostenido.