Desde septiembre, Prisa Colombia se retira de las mediciones de audiencia del Ecar

Prisa Media Colombia anunció su salida del Estudio Continuado de Audiencias Radiales (Ecar) a partir del 11 de septiembre de este año.

La empresa aseguró que busca explorar nuevas herramientas de investigación y evaluación de audiencias y dijo que la decisión se basa en la necesidad de adaptarse a los nuevos hábitos de consumo de medios y la búsqueda de innovación en la generación de contenidos.

"Con esa meta en mente, hemos constatado que nuestros oyentes, seguidores, suscriptores y lectores en Prisa Media Colombia han variado dramáticamente la forma como se acercan y se relacionan con los contenidos. Esa realidad nos obliga a ser tan innovadores como ellos demandan", dijo la compañía en un comunicado de prensa.

La empresa planea utilizar mediciones censales digitales y sondeos de opinión como parte de su nueva estrategia. Además, anunció que está en conversaciones con la comunidad de anunciantes para desarrollar una herramienta conjunta que permita comprender mejor el impacto de la industria radial colombiana.

"Continuaremos evaluando nuevas herramientas, metodologías, y caminos para crear un sistema de medición objetivo entre todos los actores involucrados en nuestra industria", concluyeron.