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Según International Wine and Spirits Record, Iwsr, 75% de los consumidores de la Gen Z y 74% que consumen productos sin alcohol o de bajo contenido alcohólico afirman estar moderando su consumo de alcohol.
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El mercado de cerveza sin alcohol alcanzó un valor cercano a US$24.000 millones durante 2025 y a 2035 se espera que crezca anualmente 7,8%
La temporada electoral en Colombia se ha cruzado con un momento de indiscutible celebración, la Copa Mundial de la FIFA™ 2026. La convergencia de estos dos eventos ha generado que durante días de fútbol también haya ley seca, por lo que el consumo de alcohol, muy habitual en las reuniones para ver los juegos, se ha visto limitado.
En esta coyuntura se hace relevante un mercado, el de las bebidas sin alcohol, que cada vez gana más fuerza dentro de sus diferentes categorías, una de ellas, la de la cerveza cero o cervezas sin alcohol. Una categoría, que según Euromonitor International, podría alcanzar una tasa de crecimiento anual cercana a 11% entre 2023 y 2028.
Datos de Global Market Insight también indican que el valor del mercado de cervezas sin alcohol llegó a US$24.000 millones, proyectando un crecimiento anual de 7,8% hasta 2035.
En este contexto, ¿están las grandes marcas apostando por el mercado de cervezas sin alcohol? La respuesta es sí, las marcas han encontrado una oportunidad para acercar productos tradicionales a nuevas formas de consumo. Como lo es el caso de Heineken® con su propuesta de Heineken® 0.0, una propuesta que para la marca responde a una transformación cultural de largo plazo.
"La categoría 0.0 ha pasado de ser una alternativa de nicho a convertirse en una categoría en crecimiento sostenido. Hoy el consumidor no busca reemplazar la experiencia cervecera, sino tener más libertad para elegir cómo disfrutarla en cada ocasión. Nuestro reto ha sido demostrar que una cerveza sin alcohol también puede ofrecer el sabor, la calidad y la experiencia premium que esperan de Heineken”, aseguró Daniela Espinosa, jefe de marca de Heineken®.
El consumo de bebidas sin alcohol se ha popularizado en las generaciones más jóvenes, una tendencia al cuidado personal y de hábitos saludables de vida han transformado la forma en que los más jóvenes quieren pasar el tiempo con sus amigos, en momentos de consumo tan comunes como un partido de fútbol.
Según International Wine and Spirits Record, Iwsr, 75% de los consumidores de la Gen Z y 74% que consumen productos sin alcohol o de bajo contenido alcohólico afirman estar moderando su consumo de alcohol. Sin embargo, el consumidor de bebidas sin alcohol no es uno restrictivo, pues hasta 82% de las personas que consumen bebidas sin alcohol también consumen bebidas alcohólicas.
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