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Según la encuesta anual realizada por la Federación Nacional de Comerciantes (Fenalco), 69% de los consultados recibirá prima, y de estos 31% la planea gastar en regalos y 30% en deudas. En menor medida, 25% la utilizará en turismo y 9% la ahorrará.
Guillermo Botero, presidente de Fenalco, expresó que “esperamos tener un buen comportamiento en las ventas de Navidad, seguimos trabajando para que el sector comercio continúe siendo gran jalonador de la economía nacional”.
Botero recalcó que la publicidad, horarios extendidos y promociones previas a la época, son algunas de las estrategias utilizadas por el comercio para ganar más adeptos.
En la encuesta realizada a 611 personas en los principales territorios del país como Bogotá, la costa Caribe, Valle del Cauca, Santander y el Eje Cafetero, se determinó que 61% de los colombianos planea gastar más de $300.000 en regalos de Navidad, 33% destinará entre $100.000 y $300.000, y 6% hasta $100.000.
“El incremento destinado a compra de regalos no necesariamente significa que las personas tengan mayor poder adquisitivo, sino que seguramente ahorraron, sacrificando otras fechas especiales”, expresó el dirigente gremial.
Vestuario y calzado (33%), tecnología (15%), juguetería (12%), cosméticos (12%) y bonos o dinero en efectivo (10%), siguen liderando en lo más regalado y lo que más esperan recibir los nacionales durante la época decembrina.
Decoración navideña
La decoración también implica otro gasto en esta temporada. Cerca de 45% de los consultados gastó este año más de $100.000 en adornos, 35% entre $50.000 y $100.000, 8% gastó solo $50.000 y 8% manifestó que utilizará la decoración de años anteriores. Aunque grandes superficies como Éxito, Cencosud, Homecenter o La 14 venden miles de millones en decoración navideña, cabe rescatar a tres compañías especializadas que sobresalen en el mercado nacional.
Burica, Pincaso y Navilandia son los líderes en ventas en este segmento y según la Superintendencia de Sociedades en 2014 lograron ingresos por $16.745 millones, $12.223 millones y $6.287 millones, respectivamente. Jorge González, gerente de Burica, firma cuyo 70% del portafolio está integrado por productos importados, expresó que al cerrar 2015 esperan alcanzar ventas por $18.500 millones.
El 27% adquirió regalos en noviembre
Otras de las tendencias de consumo que evidenció el gremio es que los colombianos le madrugan a las compras. 27% de los consultados compró los obsequios en noviembre o inclusive antes, 33% manifestó que comprará del 1 al 15 de diciembre y 32% lo hará por lo menos una semana antes. Por otro lado, se aprecia un aumento en el uso de tarjetas de crédito pero el efectivo sigue siendo el rey. 44% de los encuestados comprará sus regalos en efectivo, 28% lo hará con su tarjeta débito y 23% lo hará con su tarjeta de crédito frente a 19% que lo hacía el año anterior.
Las opiniones
Guillermo Botero
Presidente de fenalco
“Esperamos tener buen comportamiento en las ventas de Navidad y seguimos trabajando para que el sector siga jalonando la economía”.
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