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Centros comerciales en Halloween
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aglomeran una oferta de 34 centros comerciales y tienen cerca de 20% de los 6,7 millones de metros cuadrados arrendables en el país
Los datos de Acecolombia, gremio que agrupa a los centros comerciales en Colombia, indican que Halloween puede disparar el tráfico de los shoping centers hasta en 70%. Las cifras históricas muestran que esta puede ser la fecha en la que se reciben más visitantes en los cerca de 266 malls que operan en el mercado local.
¿Cómo están las expectativas entre los grandes de este negocio? Viva, PEI y Parque Arauco aglomeran una oferta de 34 centros comerciales y tienen cerca de 20% de los 6,7 millones de metros cuadrados arrendables en el país. En los portafolios de estos gestores hay marcas como la misma Viva, Parque La Colina y Atlantis. Tal como proyectan sus responsables ejecutivos, cada uno, espera recibir entre 288.000 y más de 350.000 visitantes en su ecosistema de shoping centers.
Ricardo Méndez, gerente Inmobiliario de Grupo Éxito (propietario de Viva), hizo notar que "Halloween se consolida como una de las celebraciones de mayor convocatoria en nuestros centros comerciales. Históricamente, esta fecha registra un crecimiento cercano a 10% en el tráfico frente a un día promedio, posicionándose como el segundo día de mayor afluencia de visitantes del año".
"Durante esta celebración, el ticket promedio de compra registra un crecimiento cercano a 12%. En alimentos, las ventas llegan a registrar crecimientos de 45% frente a un día promedio, mientras que el entretenimiento encuentra en esta celebración una de sus temporadas de mayor actividad comercial, después de Navidad y vacaciones".
Méndez resaltó la preparación de Viva para atender el despliegue de público que se moviliza el día de los brujitos: "Precisamente, una de nuestras apuestas estratégicas es el fortalecimiento de la propuesta de entretenimiento diferencial".
"Reflejo de ello, por ejemplo, es que Viva Envigado cuenta con el parque indoor más grande de Colombia dentro de un centro comercial y la primera montaña rusa ubicada en la cubierta de un centro comercial del país; Viva Barranquilla dispone de la oferta de entretenimiento más grande del Caribe colombiano, con más de 2.500 metros cuadrados; y Viva Villavicencio se destaca por contar con una de las ofertas de entretenimiento más completas de la región", puntualizó.
Pei, el mayor propietario de centros comerciales del país con un portafolio de 16 activos, espera recibir más de 350.000 visitantes durante Halloween, tal como lo subrayó Andrés Esquivel, gerente comercial, quien agregó que "esta fecha representa una oportunidad para dinamizar la actividad comercial, conectar con las familias a través de experiencias y generar oportunidades de venta para las marcas, en el inicio de la temporada de fin de año".
"Recibimos un público con una importante inclinación hacia el consumo de 'impulso' y gastronomía, por lo que el resultado depende de la categoría y de la capacidad de cada comercio para responder a esa demanda. En promedio durante los ultimos cinco años las ventas de octubre están 10% por encima del promedio de enero a septiembre", añadió.
Esquivel enfatizó en que Halloween hace parte de un periodo clave para la actividad comercial del país: "Para los centros comerciales, su relevancia está en el movimiento que genera en distintas categorías y en su papel como punto de encuentro para las familias. Este comportamiento se integra a la dinámica comercial del último trimestre del año, cuando se concentra una parte importante de la actividad del comercio", dijo.
Cristian Calcutta, gerente de la División Colombia Parque Arauco, señaló que esperan recibir al menos 288.200 visitantes en sus centros comerciales, lo que representaría un crecimiento de 10% frente a las más de 262.000 personas que acudieron en la misma fecha de 2025.
Explicó que el incremento esperado supera el crecimiento habitual del tráfico de la compañía, que se ubica entre 4% y 5% en semanas normales. "Este año, al caer sábado y estar conectado con puente, tenemos expectativa de tener al menos 10% más de visitantes", señaló.
El ejecutivo también resaltó la particularidad de la celebración colombiana frente a otros mercados de la región, especialmente Chile, país del que es originario y donde ha trabajado en el sector. Según Calcutta, mientras allí Halloween tiene un carácter más doméstico, centrado en las reuniones en casa y con los vecinos, en Colombia los centros comerciales se han convertido en escenarios fundamentales de la fiesta.
"Aquí es mucho más fuerte en el sentido de que los centros comerciales se transforman en parte fundamental de la fiesta", afirmó. Desde su óprtica, esta dinámica está relacionada con la posibilidad de ofrecer espacios seguros para que las familias acudan con sus hijos y mascotas.
Sobre el crecimiento del tráfico, Carlos Betancur, presidente de Acecolombia, explicó que Halloween genera un repunte muy significativo en la afluencia de visitantes, aunque aclaraó que este comportamiento es diverso y no se da igual en todos los establecimientos. Según sus estimaciones, el tráfico puede crecer entre 30% y 70% frente a una jornada ordinaria, como un sábado típico.
Señaló que para muchos centros comerciales, no para todos, este es el día con mayor afluencia de visitantes en todo el año, especialmente porque la fecha se aprovecha con puente incluido, lo que extiende las actividades desde el viernes hasta el lunes.
En cuanto a la importancia de la temporada, destacó que Halloween responde a la esencia misma del centro comercial como espacio de encuentro y desarrollo de la vida de las comunidades.
Además, señaló que el sector ya tiene la mira puesta en el cierre de año: "Estamos preparándonos para el fin de semana de descuentos. Nosotros venimos impulsando desde hace ya como 10 o 11 años el Black Friday en en Colombia, que ya se ha popularizado y ya lo vivimos de una manera amplia y lo tendremos para ese viernes 27, sábado, 28, domingo, 29 de noviembre".
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