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La economía plateada toma fuerza en el mercado
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Salud, alimentación, turismo, tecnología y bienestar hacen parte de una industria que gana relevancia entre la población y cambia la estructura demográfica
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La población mayor de 60 años dejó de ser vista únicamente como un grupo asociado con la jubilación para convertirse en uno de los segmentos con mayor capacidad de consumo y creciente influencia sobre las decisiones de empresas y mercados.
La llamada economía plateada reúne las actividades, productos y servicios dirigidos a las necesidades y preferencias de las personas mayores. Su importancia está creciendo a medida que aumenta la expectativa de vida y cambia la estructura demográfica de distintos países.
De acuerdo con cifras citadas por el Foro Económico Mundial, las personas de 60 años o más representan alrededor de 15% de la población mundial, pero concentran 27% del gasto de consumo global. Si la tendencia continúa, para 2036 podrían representar cerca de un tercio del consumo mundial.
Uno de los principales componentes de este mercado es la salud. Medicamentos, servicios médicos, tratamientos preventivos, atención especializada, productos para el cuidado personal y soluciones que permitan conservar la autonomía hacen parte de las categorías con mayor potencial.
La alimentación también ocupa un lugar importante. La demanda se orienta hacia productos relacionados con nutrición, bienestar y dietas adaptadas a las necesidades de esta etapa de la vida. En Colombia, por ejemplo, la Cámara de Comercio de Bogotá identifica la alimentación, la salud y el sector farmacéutico entre las áreas con oportunidades para desarrollar negocios enfocados en este segmento.
Pero el consumo de los mayores no se limita a las necesidades básicas. El turismo, el ocio, la recreación y el deporte también hacen parte de la economía plateada. La posibilidad de disponer de más tiempo y buscar experiencias después de la etapa laboral impulsa el gasto en viajes, entretenimiento, actividades culturales y propuestas de bienestar.
Aunque parezca raro, el mercado de la tecnología también gana espacio. Aún persisten brechas digitales, pero cada vez más adultos mayores utilizan dispositivos y servicios digitales para comunicarse, entretenerse, realizar compras y acceder a servicios.
La economía plateada también está obligando a las compañías a cambiar la forma en que entienden al consumidor mayor. No se trata de un público homogéneo ni de personas que necesariamente reduzcan su consumo al llegar a la jubilación. La atención, la confianza, la facilidad de uso y la posibilidad de recibir acompañamiento pueden tener un peso importante en sus decisiones de compra.
El tamaño de esta población convierte a la economía plateada en un fenómeno con impacto en múltiples industrias. Actualmente, este segmento representa cerca de US$19 billones del gasto global, estimado en US$70 billones para este año. Según una proyección de World Data Lab, esta cifra podría alcanzar casi US$34 billones en 2036.
La celebración dinamiza el consumo en Colombia mediante un gasto individual y en pareja que va desde los 40.000 pesos en flores y confitería
