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Marketing para la población silver.
Hacia 2030, 17,4% de la población en Colombia será mayor de 60 años
La población silver, o adultos con más de 55 años se están convirtiendo en un sector clave para la economía, y la firma Kantar presentó un estudio que sugiere que las campañas de marketing se empiecen a enfocar en estar personas.
En 2025, en un país como España, 37% de los habitantes tendrá más de 55 años, y es un espejo de lo que puede pasar en economías emergentes como Colombia, ya que esto podría reflejarse pues se estima que, hacia 2030, los mayores de 60 años representen 17,4% de la población.
Lina Echeverri, directora del Graduate School of Business de la Universidad del Rosario, indicó que “para el marketing, los 50 son los nuevos 30. Por este motivo las campañas deben enfocarse en comunicar mensajes donde la conveniencia, la hiperpersonalización y la inmediatez sea coherente en el entorno phygital”.
Desde su óptica, este público demandará soluciones innovadoras en salud.
Catherine Pereira, decana de la Escuela Internacional de Ciencias Económicas y Administrativas, de la U. Sabana, dijo que “las empresas deberán adaptarse y como empleadores deberán invertir en una fuerza laboral más adulta, ofrecer contratación flexible, y promover la salud y el bienestar”, explicó.
La industria ya no busca la próxima gran revolución, sino que en las últimas décadas se ha dedicado a editar, samplear y reversionar éxitos que pueden ser “épocas mejores”
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