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Mercado de camisetas de fútbol
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La llegada de figuras como James Rodríguez y Juan Guillermo Cuadrado ha impulsado la demanda de camisetas, mientras autoridades intensifican los controles sobre productos falsificados
El regreso de figuras como James Rodríguez y Juan Guillermo Cuadrado al fútbol profesional colombiano en 2026 no solo ha puesto nuevamente los reflectores sobre los estadios. La llegada de ambos jugadores a Atlético Nacional y Millonarios, respectivamente, también ha reactivado un negocio que se mueve alrededor de los clubes: la venta de camisetas.
En el caso del volante cucuteño, comerciantes del Centro de Medellín reportaron un fuerte aumento en la demanda de prendas alusivas al jugador después de su llegada a Atlético Nacional. Según un reporte de El Colombiano, algunos vendedores señalaron incrementos de hasta 100% en sus ventas de camisetas.
Uno de los comerciantes consultados aseguró que durante la primera semana posterior a la llegada del futbolista estampó cerca de 2.500 camisetas del excapitán colombiano. Las prendas, con estampado incluido, se comercializaban entre $45.000 y $55.000.
El comportamiento muestra la dimensión que puede alcanzar el fenómeno alrededor de una figura deportiva, pero también expone la competencia que enfrentan las marcas y los clubes frente a productos que se comercializan por fuera de los canales oficiales.
La diferencia de precios es uno de los factores que permite que estas prendas encuentren espacio entre los consumidores. Mientras las camisetas oficiales de los clubes pueden superar la cifra de $300.000, en el mercado informal se encuentran alternativas por una fracción de ese valor.
La Alcaldía de Bogotá informó que, durante la operación Tarjeta Roja, realizada en la capital en el marco de los controles relacionados con el Mundial de 2026, fueron incautados 4.223 elementos deportivos falsificados, además de 11.353 logotipos falsos y 2.150 escudos de la Federación Colombiana de Fútbol.
Otro de los frentes corresponde a las prendas que ingresan al país sin cumplir con los requisitos de importación. En mayo de 2026, la Policía Fiscal y Aduanera y la Dian informaron la incautación de 17.642 prendas deportivas alusivas a la Selección Colombia en el Valle de Aburrá.
Las autoridades calcularon el valor comercial de estas mercancías en $203,6 millones. En este caso, la incautación estuvo relacionada con la falta de documentación que acreditara su ingreso legal al país.
La distinción es importante, porque una prenda de contrabando no necesariamente es una camiseta falsificada. El contrabando se refiere al ingreso o comercialización de mercancías incumpliendo las normas aduaneras, mientras que la falsificación implica, entre otros elementos, la reproducción no autorizada de marcas o signos protegidos.
Para los clubes y las compañías que fabrican las prendas oficiales, el auge de jugadores como James y Cuadrado representa una oportunidad para aumentar el interés por sus productos, pero también un reto frente a la comercialización informal y la falsificación.
El fenómeno de 2026 muestra dos caras del mercado. Por un lado, la llegada de figuras reconocidas puede impulsar la demanda por camisetas y otros productos asociados a los equipos. Por otro, parte de esa demanda puede dirigirse hacia prendas más económicas que se comercializan fuera de los canales autorizados.
En ese escenario, el desafío para las marcas no se limita a vender más camisetas oficiales, sino también a proteger sus distintivos, controlar los canales de comercialización y diferenciar sus productos frente a las alternativas que circulan en el mercado informal.
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