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Consumo de plataformas de streaming
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Prime Video está de tercero con 19% de la cuota, solo un punto porcentual por debajo de los líderes
De manera trimestral JustWatch, guía internacional de streaming, publica su informe sobre las cuotas de mercado de estas plataformas. En la más reciente se conocieron los datos de consumo de Colombia correspondientes al tercer trimestre de 2025, periodo en el cual se dio un hito, un empate entre Disney+ y Netflix, cada una con 20% de participación de mercado.
Para la firma JustWatch, esto corresponde a un mercado cada vez más competitivo, con una distribución más equilibrada entre las principales plataformas. Sobre el comportamiento de las demás plataformas, Prime Video está de tercero con 19% de la cuota, solo un punto porcentual por debajo de los líderes.
En cuarto lugar está HBO Max con 12% de participación, registró un crecimiento de un punto porcentual (pp) trimestral y dos pp respecto al año anterior. Luego están los de solo un dígito, primero Apple TV+ con 8% que continúa con un crecimiento sostenido, de un pp frente al segundo trimestre y dos pp interanuales.
Luego está Paramount+ con 7% y Mubi (3%), los cuales mantienen su posición estable en el segmento medio. Finalmente está ViX (2%) y Claro Video (2%) que conservan su presencia trimestral en el mercado. La suma de otras plataformas locales y especializadas agrupa 7% del mercado.
"En el tercer trimestre de 2025, el mercado colombiano registró pequeños cambios, aunque relevantes en la competencia por los primeros puestos. HBO Max creció de 11% a 12%, impulsada por nuevos lanzamientos de contenido original, Apple TV+ aumentó de 7% a 8%, alcanzando su mejor resultado histórico en el país", agregó JustWatch sobre la evolución trimestral.
Al observar la gráfica histórica del año se puede notar los picos y descensos del consumo, los cuales están relacionados a nuevos lanzamientos, contenido nuevo en el catálogo e incluso cambios en las políticas de pago y uso de cada plataforma.
Teniendo en cuenta esto, puede que con el lanzamiento de la quita parte de la exitosa serie Stranger Things, Netflix vuelva a lograr el liderazgo único en el mercado nacional para el cuarto trimestre del año.
También vale señalar que de acuerdo con Human Connections Media, el consumo de contenido de streaming crecerá 70% en América Latina en 2025, lo cual significa que las plataformas de seguirán sumando suscriptores, quienes pueden seguir dinamizando el mercado, y consolidando a este canal como el principal medio de acceso al entretenimiento en la región.
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