Nubank entra a Estados Unidos como socio oficial del Inter Miami, el equipo de Messi

Nubank firmó una alianza plurianual con Inter Miami CF, el club liderado por Lionel Messi, para convertirse en socio del equipo en Estados Unidos. El acuerdo forma parte de la estrategia de la fintech brasileña, fundada por David Vélez, para posicionar su marca a nivel global a través del deporte. Fundada en 2013, la compañía se ha convertido en una de las mayores plataformas de servicios financieros digitales del mundo, con más de 127 millones de clientes en Brasil, México y Colombia, y ahora busca ampliar su reconocimiento internacional en paralelo a su expansión hacia nuevos mercados.

El acuerdo contempla que el nuevo estadio del club, que abrirá el 4 de abril de 2026, lleve el nombre de Nu Stadium, pues la alianza le da los derechos del escenario. El recinto tendrá capacidad para 26.700 espectadores y estará ubicado dentro del complejo Miami Freedom Park, un desarrollo deportivo y de entretenimiento de 131 acres que incluirá espacios comerciales, hoteles, zonas de eventos y otras experiencias para los aficionados.

Para Nubank, el acuerdo representa una oportunidad para proyectar su marca en un escenario global y conectarse con nuevas audiencias. “Para nosotros va a ser increíble tener una alianza con Inter Miami, que es verdaderamente una plataforma global. Es uno de los equipos de fútbol más admirados en el mundo”, afirmó Cristina Junqueira, cofundadora y Chief Growth Officer de la fintech. Según explicó, el acuerdo generará valor inmediato en mercados donde la compañía ya tiene presencia como Brasil, México y Colombia, y también servirá como plataforma para impulsar su expansión hacia EE.UU. y otros países.

Aunque el monto del acuerdo no se ha hecho público, los naming rights de estadios deportivos en Estados Unidos suelen ubicarse entre US$5 millones y US$20 millones anuales para equipos de ligas como la MLS, dependiendo del alcance del club y de los activos comerciales incluidos, pero con Messi y David Beckham a la cabeza debe ser un precio importante. En este caso, el acuerdo también contempla la presencia del logotipo de Nubank en la parte posterior de la camiseta de Inter Miami y la creación de espacios de activación de marca dentro del estadio, como áreas de hospitalidad y zonas de experiencia para aficionados.

Foco en el deporte...
La alianza forma parte de una estrategia más amplia de posicionamiento de la compañía en el deporte. Uno de los movimientos recientes fue su entrada en la Fórmula 1, donde firmó una alianza multianual con el equipo Mercedes-AMG Petronas para convertirse en socio oficial a partir de la temporada 2026.

La categoría cuenta con más de 827 millones de aficionados. Aunque el valor del acuerdo tampoco fue revelado, se estima que patrocinios de este nivel pueden alcanzar hasta US$60 millones por temporada con las escuderías. A estas iniciativas se suma el patrocinio del circuito Ironman y Triday Series en Brasil, donde Nubank Ultravioleta, el segmento premium del banco, será el patrocinador principal de las competencias organizadas por Unlimited Sports.

El calendario incluirá 10 pruebas que impactarán directamente a más de 15.000 atletas y movilizarán cerca de US$30 millones en la economía brasileña. Para Junqueira, la inversión en el deporte también responde a un objetivo de largo plazo: construir una marca con la que los clientes se identifiquen y fortalecer la relación con sus usuarios. “Queremos ser la relación bancaria principal de nuestros clientes. Queremos que amen lo que hacemos y que sientan pasión por la marca, y eso no se construye en un día; toma años”, afirmó. También tienen en el país Nu Colombia, el equipo de ciclismo que compite en las principales competencias.