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Peluches del Mundial
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A meses del inicio del Mundial de 2026, la industria ya se prepara para capitalizar el entusiasmo global; empresas como Jazwares lanzarán peluches y artículos coleccionables con licencia de Fifa
A poco menos de cuatro meses del inicio del Mundial de fútbol 2026, la industria del merchandising ya comienza su movida en el comercio y promete mover en el ámbito de los peluches US$669 millones.
Una de las empresas que busca capitalizar la fiesta y el entusiasmo global por la Copa del Mundo es Jazwares, la compañía de juguetes perteneciente al portafolio de Warren Buffett, que obtuvo la licencia oficial de la Fifa para producir peluches y artículos coleccionables inspirados en el evento deportivo más importante del mundo.
La firma, dueña de los conocidos Squishmallows, planea lanzar cerca de 20 productos relacionados con el campeonato, entre ellos peluches del trofeo del Mundial, figuras de las mascotas oficiales y accesorios. Además, el potencial comercial será histórico, pues es la primera vez que se disputará la Copa del Mundo en tres países anfitriones: Estados Unidos, México y Canadá, lo que amplia el potencial comercial.
Parte central de la estrategia de mercado para estas figuras coleccionables gira alrededor de las mascotas oficiales del campeonato: Maple, Zayu y Clutch. Cada personaje representa a uno de los países anfitriones y está inspirado en un animal emblemático.
Maple simboliza a Canadá con un alce; Zayu representa a México con un Jaguar y finalmente Clutch es un águila calva asociada a Estados Unidos.
Estas mascotas fueron presentadas oficialmente en 2025 y fueron diseñadas para reflejar la diversidad cultural y la unión entre las tres naciones organizadoras del torneo. Además, el merchandising deportivo se ha convertido en una de las fuentes de ingresos más importantes alrededor de los grandes eventos globales.
En el caso del Mundial, la Fifa estima que las licencias comerciales generaron cerca de US$769 millones durante el ciclo 2019-2022, gracias a la venta de productos oficiales.
"El merchandising del Mundial, como las mascotas o peluches, permite que los aficionados mantengan esa conexión, incluso fuera de la cancha"
Para el ciclo actual, que abarca el periodo 2023-2026, el organismo proyecta, precisamente, ingresos por alrededor de US$669 millones, impulsados principalmente por artículos promocionales y comercio electrónico. Incluso, marcas como Coca-Cola ya sacaron sus propios pines a la venta.
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