Marca México, promesa para el lujo en América Latina

El país se ha convertido en poderoso atractor de las marcas de lujo que buscan hacer negocio en territorio mexicano, gracias a  los 170.000 mexicanos que cuentan con más de un US$1 millón entre sus haberes.

Pero México también se encamina a convertirse en un polo de atracción de viajeros pudientes que ingresen al país a comprar productos de lujo en destinos como Cancún, Los Cabos, Acapulco, Tijuana, la Riviera Maya, San Miguel de Allende o la ciudad de México, sostuvieron expertos en el Luxury Brand Conference, México 2014.

El reto de México es potenciar su imagen como un país que ofrece plazas para adquirir este tipo de productos y no sólo se muestre al mundo como un centro playero o de montaña, coincidieron empresarios del sector de marcas de lujo.

“La marca México (como destino turístico) es muy apreciada en el mundo. Tiene historia y tiene modernidad. La industria de (productos de lujo) puede hacer mucho y el gobierno no sólo hablar de playas bonitas. El DF puede ser un destino de shopping. Este mercado tiene todo por desarrollarse”, comentó Alexis Thanasoulas, director regional de ZenithOptimedia en el Luxury Brand Conference.

El mercado de productos de lujo que espera a México crece a tasas de 23% a 25% interanual y en el mundo cada año mueve alrededor de US$200.000 millones, según estimaciones de los expertos dadas a conocer en este evento.

Las diez economías emergentes más sobresalientes, por su parte, moverán entre el 2013 y 2018 poco más de US$29 billones, mientras que los mercados maduros harán lo propio, pero en US$27 billones, de acuerdo a estimaciones de Euromonitor International.

También existe un mercado de 100 millones de turistas chinos que viajan cada año y que buscan nuevos destinos para pasear y gastar dinero en productos de lujo altamente apreciados en Occidente.

Las clases pudientes de Nigeria o Egipto, después de los países BRICS y MIST, serán los nuevos nichos para las marcas de lujo y potenciales clientes para ciudades que ofertan productos Premium como Nueva York, Londres, Los Ángeles, Tokyo, París y “un día, México”, según Euromonitor International.

“El valor agregado de la marca México hay que saberlo comunicar. Ya es el mercado más grande de América Latina. El valor de los productos existe y no es cosa de autoestima; tenemos mucho por ofrecer como destino y con productos (de las marcas de lujo); la marca México genera simpatía en todo el mundo”, destacó a su vez Cristina Pineda, fundadora de la casa modas Pineda Covalín.