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La iniciativa hace parte de una campaña que busca posicionar al café como protagonista de los rituales de preparación que acompañan al fútbol dentro y fuera de la cancha
Aprovechando uno de los momentos de mayor atención para el fútbol a nivel mundial, Juan Valdez anunció una alianza con 10 Coffee, iniciativa que incluye el lanzamiento de una edición especial de café y una campaña que busca ampliar la conversación más allá de lo que sucede durante los 90 minutos de juego.
La propuesta, desarrollada bajo el concepto “El 10 se prepara con Juan Valdez”, pone el foco en todos aquellos momentos que hacen posible la experiencia futbolera. La marca destaca que, aunque la emoción se vive en la cancha, el verdadero partido comienza mucho antes, en la preparación de jugadores, aficionados y familias que organizan su tiempo alrededor de cada encuentro.
La campaña parte de una idea común entre el fútbol y el café: ambos forman parte de rituales cotidianos construidos a partir de la disciplina, la constancia y la expectativa. Desde los años de entrenamiento de los deportistas hasta las reuniones entre amigos para ver un partido o los análisis posteriores a cada jornada, la preparación ocupa gran parte de la experiencia que rodea este deporte.
Con esta visión, Juan Valdez busca posicionarse en ese amplio espacio previo y posterior a los encuentros, donde el café ya tiene una presencia natural como acompañante de conversaciones, rutinas y momentos compartidos.
“El fútbol no es solo lo que ocurre en la cancha, sino todo lo que lo hace posible. Millones de personas preparan su día alrededor de cada partido y es allí donde el café adquiere relevancia, en la expectativa y en los momentos que anteceden la emoción”, señaló Lina Hoyos, directora de mercadeo de Juan Valdez.
Como parte de esta estrategia, la compañía presentó una edición especial de café que estará disponible en Colombia, Estados Unidos y México. El producto fue elaborado con granos provenientes de Huila, Cauca y Norte de Santander, cultivados por beneficiarios del programa Jóvenes Renacer, una iniciativa que busca impulsar oportunidades para nuevas generaciones de caficultores.
La colaboración también conecta la trayectoria de James Rodríguez con los valores de esfuerzo, preparación y disciplina que inspiran la campaña. Para el jugador, la alianza reúne dos símbolos que representan parte de la identidad colombiana.
“La alianza con Juan Valdez une dos de las cosas que más me representan como colombiano: el fútbol y el café. Me entusiasma poder desarrollar junto a 10 Coffee una propuesta que conecta con una pasión que se vive tanto dentro como fuera de la cancha”, afirmó el futbolista.
La iniciativa estará acompañada de nuevas experiencias de consumo y productos diseñados para enriquecer los espacios de encuentro durante la temporada futbolera. Entre ellos se encuentra una línea de spritz con café sin alcohol, integrada por las referencias Blue Curazao Mojito, Sandía Mule y Coco Mandarina, pensadas para complementar los momentos de conversación y celebración que acompañan cada partido.
Con esta apuesta, Juan Valdez busca consolidar su presencia en los rituales que rodean al fútbol y reforzar el papel del café como un elemento que acompaña la preparación, la expectativa y la conexión entre millones de aficionados.
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