Jasontheween convierte todas sus payasadas en un trabajo de US$3 millones al año

Jason Nguyen, la personalidad de Twitch conocida como Jasontheween, quería que todos vieran su transformación alienígena, especialmente los demás influencers que vivían con él en una mansión de US$10 millones en Los Ángeles. Un equipo de artistas de efectos especiales lo pintó de verde y le pegó antenas en la cabeza para que pudiera trollear a su grupo de famosos compañeros de piso, junto con 30.000 espectadores en directo.

Nguyen recorrió la casa puerta por puerta, compartiendo las reacciones confusas y desconcertadas de los influencers. Tras agotar esa tarea, regresó a su habitación, donde habló por FaceTime con aún más celebridades digitales para conocer su opinión sobre su discurso alienígena.

“Lentamente pero seguro, tomaré el control de este planeta”, dijo.

Nguyen es una nueva estrella emergente en Twitch, la plataforma de streaming en vivo propiedad de Amazon.com Inc. En octubre, 327.000 personas compraron suscripciones de US$5 al mes a su canal, una cantidad que comparte con el servicio. Estas suscripciones le ayudaron al joven de 21 años a ganar US$3 millones el año pasado.

Para alcanzar la fama hoy en día, los influencers necesitan estar presentes en todas las plataformas, constantemente, y, aún más importante, aparecer junto a otras personalidades de las redes sociales. El camino de Nguyen hacia el estrellato online es el resultado de una astuta gestión de redes y de convertir esos momentos de encuentro en clips virales.

"Jason es una persona divertida y saca a relucir la diversión en los demás", dijo Dan Clancy, director ejecutivo de Twitch. "Ha sido muy inteligente al crear momentos divertidos en Twitch, pero que luego se difunden en redes sociales".

El mes pasado, Nguyen y Jimmy “MrBeast” Donaldson devoraron tazones de Taco Bell en la parte trasera de un Maybach mientras la estrella de YouTube presentaba sus diversos negocios a la audiencia de Nguyen.

La última aventura de Nguyen es poner a prueba su estrellato en solitario. El 15 de febrero, se aislará en una remota isla centroamericana para sobrevivir solo durante siete días. Gastará una fortuna de seis cifras de su propio bolsillo para lograrlo y busca un patrocinador, una iniciativa que, según él, debería consolidar su estatus como la realeza digital.

"Tengo mucho miedo", les dijo a sus fans en línea. "Ni siquiera sé cómo cambiar mi propia rueda".

El atractivo de Nguyen como artista reside en su disposición a ser el contraste y, a menudo, parecer un poco ridículo. Al principio, buscaba jugadoras en línea y transmitía sus reacciones a su coqueteo incómodo. Con el tiempo, Nguyen apareció en cada vez más transmisiones en vivo, actuando como un bufón amigable pero ingenuo. Junto a otros influencers, se transmite a sí mismo luchando con tareas cotidianas, como cocinar salmón o encender una fogata.

“La mayoría de la gente sabe que me hago el tonto”, dijo en una entrevista en diciembre en la casa. “A veces, de hecho, soy tonto. Pero no me importa lo que piensen de mí, siempre y cuando los haga reír”.

Durante la Navidad, la comunidad a la que Nguyen había unido su carrera prácticamente se derrumbó. Los influencers de FaZe Clan, un grupo de videojuegos y esports compuesto por jóvenes famosos en redes sociales, no lograron llegar a un acuerdo con el nuevo propietario del negocio, Matt Kalish, cofundador de DraftKings Inc. Los miembros rompieron con FaZe y se independizaron.

“Fue una acumulación de diferencias y desacuerdos”, dijo Nguyen en una entrevista posterior. “Fue definitivamente triste”.

Resultó que Nguyen ya tenía suficiente impulso sin FaZe. Durante el último mes, ha sumado más de 57.000 seguidores en Twitch, lo que eleva su total a 2 millones. Sigue conduciendo un Audi RS 7 de US$125.000 y viviendo en la mansión de FaZe, pagando él mismo los US$18.000 de alquiler al mes.

Nguyen empezó en las redes sociales con TikTok. Hijo de inmigrantes vietnamitas, aprendió la importancia de la educación desde pequeño, incluso lo obligaron a ir a la escuela cuando estaba enfermo. Ganó concursos de ortografía y destacó académicamente. Pero entonces llegó la covid-19 y Nguyen empezó a hacer videos cortos.

"Le dije a mi amigo que intentaría hacer un TikTok viral antes de volver a la universidad", dijo. Aunque sus padres lo imaginaban como médico, la carrera en línea de Nguyen despegó al principio de la universidad.

Publicó videos difíciles de ver, como pedir abrazos o fingir que se atragantaba con el batido morado Grimace de McDonald's. Finalmente, un TikTok tuvo éxito. Nguyen estaba en una cancha de baloncesto, con un pie de foto que decía: "Lo que los niños asiáticos escuchan en la línea de tiros libres". Mencionó a atletas asiáticos famosos, como Jeremy Lin y Yao Ming. La cuenta fue baneada, dijo, después de que el video alcanzara los 40 millones de visualizaciones.

“Mi nicho era hacer cosas vergonzosas en Internet”, dijo.

Para construir su popularidad, Nguyen recopiló clips de momentos dramáticos que creó con otras personalidades de internet. Algunos se viralizaron en aplicaciones de videos cortos, dirigiendo a los espectadores a su canal de Twitch, donde obtiene la mayor parte de sus ingresos.

Hace dos años, uno de los clips más encantadores de Nguyen —llamado "rizz compilation", abreviatura de carisma— apareció en el canal de YouTube Shorts del exejecutivo de United Talent Agency, Joseph Valles. Nguyen le recordó a Valles a la estrella de Twitch Kai Cenat, quien recientemente suspendió sus transmisiones habituales para lanzar una marca de moda.

“Nunca antes había habido alguien en la comunidad asiática que hiciera lo que hacían algunos de estos streamers más importantes”, dijo Valles, quien ahora es el representante de Nguyen. “Él entiende cómo funciona el mundo del contenido”.