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Los analistas han señalado que entre las posibles empresas objetivo de desinversión se encuentran marcas de maquillaje con un rendimiento inferior, como Too Faced y Smashbox
Estée Lauder Cos. elevó su perspectiva de ganancias anuales, una señal de que un año después del mandato del director ejecutivo, su plan de recuperación para el conglomerado de cosméticos está empezando a dar frutos.
El propietario de las marcas Jo Malone y Le Labo espera ganancias ajustadas por acción (GPA) de entre US$2,05 y US$2,25, según un comunicado emitido el jueves. El límite superior del rango supera las estimaciones de los analistas. En octubre, Estée Lauder estimó que esa cifra se situaría entre US$1,90 y US$2,10.
El aumento de la previsión llega después de que Estée Lauder superara por poco las expectativas de Wall Street en cuanto a ingresos y ganancias ajustadas por acción en su trimestre más reciente, impulsada por el crecimiento en el cuidado de la piel (incluidos La Mer y The Ordinary) y las fragancias, incluidos Tom Ford y Le Labo.
Los resultados suponen un cambio respecto al ejercicio anterior, cuando las ventas cayeron más de 8% y las ganancias se desplomaron.
La compañía también redujo su pronóstico de crecimiento de los ingresos netos para el presente ejercicio fiscal. Ahora prevé un crecimiento de 3% a 5% en los 12 meses que finalizan en junio. Los analistas esperan un aumento de 4,4%, hasta los US$14.950 millones.
Para el presente ejercicio fiscal, Estée Lauder prevé crecimiento en casi todas las regiones geográficas, con China continental a la cabeza. Aún prevé un impacto de US$100 millones en la rentabilidad debido a los aranceles, que se manifestará principalmente en los próximos seis meses.
Plan de reestructuración
El director ejecutivo Stéphane de La Faverie ha estado implementando estrategias para ayudar a Estée Lauder a competir mejor contra rivales como L'Oreal SA y empresas emergentes, que han capitalizado el crecimiento constante en el mercado de cosméticos desde la pandemia.
El jueves, Estée Lauder dijo que había recortado 6.000 puestos de trabajo y que todavía pretende una reducción neta de hasta 7.000 como parte de su estrategia de recuperación.
De La Faverie también ha estado vendiendo más productos en canales de mayor crecimiento, como Amazon y TikTok, alejándose de la tradicional dependencia de la compañía de los grandes almacenes de crecimiento más lento. Busca lanzar más productos nuevos con mayor rapidez para seguir el ritmo de las tendencias en redes sociales.
Históricamente, Estée Lauder ha aumentado los precios de sus productos a un ritmo de un solo dígito, en gran medida en línea con la inflación. Sin embargo, bajo la dirección de De La Faverie, los aumentos de precios han sido menores que en el pasado y por debajo del mercado en general, según Dana Telsey, analista de Telsey Advisory Group.
El objetivo es “lograr el crecimiento unitario para ganar más consumidores y aumentar la cuota de mercado”, escribió en una nota de investigación.
El director ejecutivo también ha declarado que la compañía está revisando su cartera de más de 20 marcas. Los analistas han señalado que entre las posibles empresas objetivo de desinversión se encuentran marcas de maquillaje con un rendimiento inferior, como Too Faced y Smashbox, y marcas de cuidado de la piel de gama media como Origins, Darphin y GlamGlow.
Las marcas de cuidado de la piel de gama alta de la compañía, como Estée Lauder y La Mer, han reportado un mayor crecimiento.
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