“La participación en la F1 nos dio una vitrina para poder entrar al mercado mundial”

La belleza de lujo colombiana pisó fuerte el acelerador. Kaba Makeup, la marca nacional creada por la empresaria Luisa Chimá con la idea de resaltar esos tonos de piel latinos, consiguió entrar a la Fórmula 1 como parte de una propuesta que combina belleza y velocidad. Además, desde su planta sostenible en Guarne, Antioquia, la marca espera poder conquistar también el mercado mexicano con su línea de maquillaje y Europa con la capilar.

A propósito de este tema, la empresaria mencionó cómo esperan cerrar este año y qué planes tienen para el futuro.

Su línea de maquillaje llega a México y la de cuidado capilar a Europa. ¿Qué metas de facturación o participación de mercado se han trazado?

Nuestra meta es consolidar la presencia, repetición de compra y posicionamiento en el primer año, priorizando una estrategia de distribución.

En México, Kaba Makeup llega con una propuesta de maquillaje formulada para pieles latinas, desarrollada bajo los más altos estándares internacionales. En Europa, Kaba Capilar desembarca con su portafolio de champús de cebolla y romero.

¿Cómo llegó Kaba Makeup a la Fórmula 1 en México y qué representa para la marca?

Llegar a la Fórmula 1 fue el resultado de una estrategia cuidadosamente planeada. Desde hace meses veníamos explorando escenarios que conectaran la esencia de Kaba una marca de belleza que promueve la confianza, la innovación y la autenticidad con espacios donde se celebran esos mismos valores.

La oportunidad surgió a través de alianzas con grupos de hospitalidad y marketing deportivo, que nos permitieron integrarnos en el ecosistema de la F1 desde una perspectiva de lifestyle y posicionamiento de marca premium.

¿Con cuánto esperan cerrar este año y cuál es la meta para 2026 considerando los nuevos mercados?

En 2024 alcanzamos los US$24 millones, y proyectamos cerrar 2025 con US$28 millones, impulsados por la internacionalización. Para 2026, nuestro objetivo es mantener un crecimiento de doble dígito, con expansión rentable en México y Europa y con ejecución omnicanal. La prioridad es crecer con sostenibilidad, fortaleciendo la rentabilidad y la trazabilidad de toda la cadena.

¿Cómo planean posicionarse y qué participación proyectan alcanzar en su primer año de operaciones?

México representa un gran desafío y una oportunidad. Nuestra ventaja es producir 100% en Colombia, generando empleo nacional mientras llevamos al exterior la innovación local. Nos diferencia la belleza consciente, formulada para pieles reales, respaldada por creadores y experiencias.

¿Cuántos empleos directos e indirectos generan actualmente y qué crecimiento proyectan con la expansión internacional?

Generamos más de 200 empleos directos y alrededor de 5.000 indirectos. Con la expansión internacional, proyectamos crecer especialmente en áreas de comercio exterior, regulatory, innovación y marketing global, priorizando siempre la contratación local en Colombia y creando hubs logísticos y de soporte en los países destino.

¿Cómo ve el desempeño del mercado de cosmética y cuidado personal en Colombia y la región durante 2025?

El consumidor regional está volviendo a categorías de alto desempeño y bienestar: cuidado capilar, skincare y productos funcionales. También exige transparencia de ingredientes y sostenibilidad real.

Proyectamos consolidar exportaciones hacia Europa, con España como puerta de entrada, y fortalecer presencia en Latam y Estados Unidos, con productos que combinan origen colombiano, eficacia comprobada y cumplimiento regulatorio.

¿Cómo evalúan nuevas líneas de negocio y sus alianzas estratégicas?

Nuestra prioridad es ejecutar México y Europa con rentabilidad y propósito. En paralelo, exploramos alianzas de distribución y co-desarrollo de producto con empresas que compartan nuestros valores.

Mi propósito como empresaria y madre es seguir generando empleo local y exportando valor agregado, demostrando que la belleza hecha en Colombia puede competir con las grandes ligas del mundo.