"Ahora mismo solo vendemos en Colombia, pero el otro año planeamos expandirnos”

En medio del cierre de año y la víspera de Navidad, se acelera la expansión de la marca de maquillaje colombiana Belah Beauty, creada por Isabella Chams. Bajo este contexto, la dueña de la reconocida marca reveló los detalles detrás de este nuevo punto físico en Bogotá, creado para que los seguidores de la marca sientan de cerca la experiencia tangible de la mano de sus productos, además de los nuevos lanzamientos que la apertura acompaña y sus planes de expansión.

¿Qué fue lo primero que imaginó al crear un espacio donde la gente pudiera vivir Belah Beauty de forma tangible?

Hace mucho queríamos hacer un espacio, pero quisimos esperar el momento perfecto. Belah Beauty para nosotros es la magia, esta fantasía, por eso este momento, pues el universo de la marca se alinea perfectamente con esta época del año. De hecho, decidimos esperar a la Navidad para crear este mundo de fantasía llamado Belah Wonderland. La idea es que las personas se metan en un ascensor apenas entren al lugar.

Hablando del mercado exterior, ¿planean expandir la marca a otros destinos?

Claro que sí, me lo piden muchísimo. La idea es seguir creciendo. Ahora mismo solo vendemos en Colombia, pero el otro año planeamos expandirnos.

¿Cúal será el primer destino?

Me piden muchísimo en Latinoamérica y en Estados Unidos. Creo que serán los primeros.

¿En comparación con el año pasado, cuál es su proyección de ventas con los nuevos lanzamientos y aperturas?

Este año estamos proyectando un crecimiento de ventas cercano a 60% frente a 2024.

¿Qué espacios considera que hacen parte de esa experiencia tangible propia de la marca?

Primero entran por un ascensor donde pueden ver el viaje hacia el mundo de Belah. Al entrar se encuentran con un espacio lleno de colores, con el fucsia representativo de la marca. Podrán jugar bolos en una pista hermosa y ver la fachada con los productos gigantes de Belah Beauty. Luego pasan a la parte que todos amamos, los productos de Belah Beauty.

Podrán verlos, probarlos, comprar productos exclusivos del pop-up y conocer nuestro nuevo lanzamiento, las sombras Frosty Eyes. Después pasan al lado de diversión, que es como nuestro casino, donde pueden ganarse mini espejitos, muchos regalos, tomarse fotos y simplemente pasar un momento increíble.

¿En qué se inspiró para crear este nuevo producto?

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Frosty Eyes fue para mí un reto, porque incursionar en esa área donde las marcas tradicionales son muy fuertes era algo grande. Teníamos que hacer una sombra increíble y perfecta para nosotros.

Trabajamos con los mejores laboratorios en Europa y en Estados Unidos, y con los mejores químicos. Buscamos crear una sombra líquida y en crema que, al ponerla en el párpado, se secara completamente, se fijara y no se moviera, dando un brillo multidimensional.

Además, tenemos tres colores nuevos de nuestros productos icónicos: dos lip glosses , llamados Baclava, Candy Apple y Raspberry Dazzle. Son tonos que solo podrán encontrar aquí.

¿Cuál fue el mayor reto para diseñar este espacio y lograr que la gente se sintiera integrada con la marca?

El mayor reto era crear un espacio que se sintiera extravagante, pero que en cada lugar también se percibiera la elegancia de la marca.

Queríamos representar eso y que todo el mundo se sintiera feliz, como si se hubieran ido de Bogotá y hubieran llegado a otra parte. Eso es lo que queremos que sientas cuando usas Belah Beauty, que es algo diferente y toda una experiencia.