MI SELECCIÓN DE NOTICIAS
Noticias personalizadas, de acuerdo a sus temas de interés
Datos cerveceros del Mundial
Agregue a sus temas de interés
El torneo de EE.UU., México y Canadá podría convertirse en el mayor impulso para la industria cervecera, con un incremento de hasta 5,9 millones de hectolitros en la copa
El Mundial podría convertirse en un salvavidas para la industria cervecera y registrar el mayor consumo de la bebida de la historia. Analistas estiman que durante los 39 días que durará el torneo se consumirán más de 1.000 millones de pintas adicionales de cerveza, un incremento que llega en un momento en el que el sector enfrenta menores niveles de demanda, presiones inflacionarias y un cambio en los hábitos de consumo.
Las proyecciones de la firma Jefferies se apoyan en el comportamiento observado en anteriores Copas del Mundo y en el mayor tamaño que tendrá esta edición. Por primera vez participaron 48 selecciones y se disputarán 104 partidos, frente a los 64 encuentros de los torneos anteriores, lo que convertiría a esta Copa del Mundo en la de mayor consumo de cerveza registrada hasta ahora.
De acuerdo con los cálculos de la entidad, las ventas adicionales representarían un crecimiento cercano a 3% durante el campeonato. En términos anuales, el efecto equivaldría a un aumento de 0,3% en el consumo mundial, es decir, unos 5,9 millones de hectolitros adicionales o alrededor de 1.000 millones de pintas. Además, el hecho de que el torneo se dispute en Estados Unidos, Canadá y México, tres mercados con una alta tradición cervecera, permitiría que el volumen de ventas de la industria aumente entre 0,2% y 0,3% en 2026.
Ed Mundy, analista de Jefferies, explicó que el calendario de los partidos favorecerá el consumo, ya que la mayoría de los encuentros de las selecciones europeas y americanas fueron programados en una franja en la que suele registrarse la mayor demanda de cerveza. Entre las compañías, dice la firma, que podrían obtener mayores beneficios figura AB InBev, propietaria de marcas como Corona, Budweiser y Stella Artois.
Además de ser patrocinadora oficial del Mundial, la empresa cuenta con una fuerte presencia comercial en los tres países anfitriones. Jefferies también proyecta que Heineken registre un aumento anual de 0,27% en el volumen de ventas, mientras que Carlsberg alcanzaría un crecimiento de 0,15%, debido a su menor presencia en el continente americano.
“Las campañas tradicionales ofrecen un retorno de la inversión promedio de aproximadamente 1,3 veces, mientras que las iniciativas basadas en eventos superan el doble del gasto total”.
Las expectativas para este Mundial contrastan con lo ocurrido en Catar 2022, cuando la prohibición de vender alcohol en los estadios, anunciada poco antes del inicio del torneo, redujo parte del impacto comercial previsto para las cerveceras.
En ese momento, Budweiser respondió con la campaña “Bring Home the Bud”, mediante la cual prometió entregar la cerveza que no pudo vender al país que resultara campeón. El comportamiento de las selecciones también podría influir en la demanda.
Según explicó Marcel Marcondes, director global de marketing de AB InBev, la empresa mantiene la capacidad de redistribuir rápidamente sus inventarios entre mercados para responder a un mayor consumo en aquellos países cuyos equipos avancen en la competencia. No obstante, Sarah Simon, analista de Morgan Stanley, advirtió que la evolución del torneo también implica riesgos logísticos.
Una eliminación temprana de una selección podría dejar excedentes de inventario en determinados mercados. El posible repunte de ventas llega en un momento complejo para la industria. Datos de Iwsr muestran que el volumen mundial de cerveza cayó 1% durante 2025, afectado principalmente por la menor demanda en mercados como Estados Unidos y Brasil y por una tendencia de largo plazo hacia un menor consumo de bebidas alcohólicas.
Ante este escenario, las principales cerveceras han diversificado sus estrategias. Algunas han reforzado sus líneas de cervezas sin alcohol, bajas en alcohol y productos premium. Carlsberg amplió su presencia en el mercado de bebidas no alcohólicas con la compra de Britvic, mientras que Heineken ha intensificado campañas en los aspectos sociales del consumo responsable.
Reunirá artistas nacionales e internacionales, con piezas de Antonio Caro, Beatriz González y Alejandro Obregón, cuyos precios de salida van hasta $18 millones
Se presentarán el 17 de octubre en Bogotá para celebrar sus 40 años de carrera con el primer concierto realizado en los 72 años de historia del escenario
El país tendrá una participación destacada en el principal festival de animación del mundo, una vitrina que permitirá exhibir el talento y fortalecer las oportunidades de coproducción e internacionalización
