El boom del skincare antiedad: la ciencia, la innovación y la piel como una inversión

“Dicen que el tiempo no se detiene… pero la ciencia está a punto de lograrlo. Al menos, en su piel”. Bajo esta premisa avanza una industria que no solo crece por la vanidad, sino por la innovación, la investigación y el surgimiento de un consumidor que hoy invierte en su piel como si fuera un verdadero activo financiero.

Al cierre del año pasado, el mercado colombiano de cosméticos y productos de cuidado personal alcanzó aproximadamente US$2.884 millones, lo que representa un crecimiento cercano al 4,6% frente a 2023. El impulso no es aislado. De hecho, según el presidente de L’Oréal para Latinoamérica, “el año pasado toda la industria creció más de 16%. Tenemos expectativas de que Colombia sea el doble del resto de países en los próximos años”, señaló.

Este dinamismo está acompañado de una transformación en los hábitos de consumo. Ya no se trata solo de adquirir productos, sino de comprender su respaldo científico y su impacto real sobre la salud cutánea. No obstante, los expertos insisten en la importancia de informarse adecuadamente en un entorno donde la influencia digital crece sin freno. De acuerdo con un informe de Unicef, 92,5% de los adolescentes participa en al menos una red social, un escenario que potencia la exposición a recomendaciones no siempre verificadas.

Por ello, la voz autorizada sigue siendo la de los profesionales. Como explica un dermatólogo consultado, “el uso del bloqueador tiene muchos mitos. No todas las personas necesitan aplicarlo todos los días”, recordando que cada piel requiere una evaluación personalizada.

A esta conversación se suma ahora un nuevo protagonista: la inteligencia artificial. La tecnología ya es capaz de analizar la piel, optimizar fórmulas y acelerar los ciclos de innovación. Según un informe de Kantar citado por ITSitio, las marcas que integran herramientas de IA generativa pueden producir hasta cinco veces más ideas innovadoras y reducir en 60% el tiempo de desarrollo de nuevos productos. En palabras de la industria: “Usamos inteligencia artificial para analizar la piel y desarrollar productos más precisos”.