Diferentes hoteles se alían con festivales para atraer a una nueva generación de viajeros

El 65% de la Generación Z ya ha viajado o planea desplazarse a más de 80 kilómetros para asistir a un evento musical y el 72% de ellos prolonga la escapada más allá del evento, según el informe Music Tourism Market Size, Share & Trends Analysis Report, de la firma Grand View Research, que también señala que el turismo musical crecerá un 15,8% hasta 2033. No es extraño que el sector hotelero haya tomado nota de estas cifras y cada vez se alíe con más festivales de música. Una presencia cinco estrellas en aumento en una industria de patrocinios dominada históricamente por las bebidas alcohólicas.

Marriott Bonvoy es una de las más activas, convertida este año en el partner oficial de la gira Céline Dion Paris 2026. "Con un número cada vez más creciente de viajeros que eligen las experiencias como motivo de sus viajes, esta alianza refuerza el compromiso de impulsar las aficiones de nuestros miembros a través de estancias que van mucho más allá del hotel", dice Andrew Watson, director ejecutivo comercial de Marriott International en Emea.

Con la misma estrategia de vincular música y exclusividad operan en Royal Mansour Casablanca, que prescribe a sus huéspedes el festival internacional Jazzablanca. "La hotelería de lujo tiene la responsabilidad de integrarse en el pulso cultural de su destino, actuar como puente entre tradición y modernidad y generar experiencias que trasciendan la estancia. La conexión entre nuestro hotel y la cultura no es un complemento, sino parte de nuestra esencia", asegura Laurent Roussin, director general del establecimiento.

Además, los festivales atraen a otro tipo de turista. Para Jesús Bonilla, director general de CoolRooms Palacio de Villapanés, patrocinador de Icónica Sevilla Fest, festival y hotel tienen el mismo objetivo: "Proteger el patrimonio, activar la cultura y ofrecer experiencias auténticas y memorables. Es un orgullo apoyar un festival que atrae a un viajero cultural, respetuoso y de alto impacto para la ciudad"

Céline Dion toma París

La artista vuelve a los escenarios con 26 conciertos en París, que comenzarán en septiembre, y de los que Marriott Bonvoy será Hotel Partner Oficial. La marca ofrecerá a sus miembros paquetes que incluyen la estancia y acceso vip a los conciertos. Entre los hoteles están Le Méridien Paris Arc de Triomphe o Renaissance Paris La Défense Hotel.

Del jazz a Juanes en Casablanca

Del 2 al 11 de julio Casablanca acoge la 19ª edición de Jazzablanca, el festival internacional de jazz y música contemporánea en el que actuarán Scorpions o el paisa Juanes. Allí, el hotel Royal Mansour Casablanca tendrá un 'lounge' privado y los huéspedes que reseven una 'Premiere Junior Suite' (o categorías superiores) tendrán acceso gratuito a los conciertos

Plan en Sevilla para todo el día

CoolRooms Palacio de Villapanés es el patrocinador de Icónica Santalucía Sevilla Fest, que se celebra hasta el 18 de julio en la plaza de España con actuaciones de Lenny Kravitz o Maroon 5. Este año, el hotel contará con un espacio privado dentro del festival para una experiencia vip y con un 'brunch' en el propio hotel bautizado como Icónico.