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Canal RCN y Seguros del Estado, con la agencia DDB Colombia, recibieron premios en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions
Canal RCN y Seguros del Estado, de la mano de la agencia DDB Colombia, recibieron dos galardones en el marco del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions 2025, que se desarrolló del 16 al 20 de junio, en Cannes, Francia.
Se trata del festival más importante y prestigioso del mundo, en donde el canal y la aseguradora recibieron dos leones de oro y un león de plata por su campaña Fictional Insurance, en las categorÍas de Brand Experience Activation y Media. Además, la idea tuvo otros 9 finalistas en diferentes categorías.
La campaña que tuvo como eje central la historia de la reciente producción de ‘Darío Gómez, El Rey del Despecho’ de RCN, les permitía a los colombianos “asegurar” a sus personajes favoritos contra todo tipo de accidentes o incidentes que sufrieran durante la trama y entender de una forma divertida cómo funciona el mundo de los seguros.
Esta estrategia, según informó el Canal RCN, transformó la idea que se tiene sobre la industria de los seguros.
Lo anterior, pues, humanizó con casos de ficción los alcances reales de sus productos, demostrando que es posible conectar a las audiencias con activaciones de marca a través de diferentes medios tradicionales y digitales, que generan participación en tiempo real, de manera orgánica.
Entre los resultados de la campaña se determinó que la marca tuvo un crecimiento de más de 400% en leads. Además, generó 90% de sentimiento positivo hacia la misma, principalmente en audiencias jóvenes.
Así, la estretegia marcó un hito en los recientes galardones, ya que, fue la campaña colombiana más premiada en Cannes Lions 2025.
Esto llevó a que RCN se convirtiera en el anunciante más galardonado de Colombia en el festival de publicidad más importante del mundo, y a DDB Colombia como la mejor agencia colombiana en el mismo certamen.
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