Adidas espera que ventas de su marca Reebok caigan en US$2.600 millones

Adidas redujo su objetivo de ventas para su marca Reebok en US$2.600 millones tras haber perdido un importante contrato de fútbol americano y luego de que se descubriera fraude en su unidad india.

Adidas, la segunda empresa de indumentaria deportiva más grande del mundo detrás de Nike, compró Reebok en agosto del 2005 a cambio de US$ 3.800 millones. La firma alemana disfrutó de un éxito inicial con una serie de calzados, pero desde entonces no ha podido encontrar su mejor forma.

Las ventas de Reebok cayeron 26% en el segundo trimestre y se espera que los ingresos anuales desciendan respecto de los US$2.545 millones del 2011.

Su rendimiento contrasta claramente con el resto del grupo Adidas, que espera que las ventas totales crezcan en alrededor del 10% en el 2012.

El presidente ejecutivo de Adidas, Herbert Hainer, dijo que Reebok necesita producir productos nuevos y que se concentrará en categorías de estado físico como correr, gimnasio, yoga y baile.

La empresa mantuvo un objetivo general de ventas del grupo para el 2015 en US$22.075 millones de euros, con un crecimiento mayor al esperado en su marca Adidas y su unidad de golf que ayudaron a compensar la debilidad de Reebok.

Se espera que las ventas para la marca Adidas ahora lleguen a US$16.620 millones en el 2015, 5% más que el objetivo anterior de US$15.840 millones.

La compañía anunció en abril que había descubierto irregularidades comerciales en Reebok India y que reemplazó la administración en esa unidad. Adidas dijo que el fraude y la consecuente reestructuración de las operaciones en India costaría a la empresa casi US$260 millones.

Los dos ex gerentes de la unidad fueron arrestados el jueves en India bajo sospecha de fraude.