Lanzan nuevo modelo para verificar y profesionalizar el trabajo de los influenciadores

RealFluencers y Laura Tobón anunciaron el lanzamiento de Influencer Verified, el primer sistema integral de verificación profesional para influencers de la región. Nacido en Colombia, y por un precio de US$50, funciona como un estándar operativo y auditable; está diseñado para que los creadores de contenido tengan condiciones reales de profesionalismo.

“Influencer Verified traduce en principios de buenas prácticas publicitarias, responsabilidad profesional y protección al consumidor en criterios concretos aplicables a personas”, asegura RealFluencers.

El sistema tiene la capacidad de evaluar a los influenciadores en tres dimensiones. La primera es el profesionalismo, a través de una identidad validada, documentación, trayectoria, madurez operativa y cumplimiento profesional. La segunda es la experticia, sustentada en la calidad del contenido, autenticidad de la audiencia y el análisis combinado de datos.

En tercer lugar, está la ética y cumplimiento. La publicidad responsable, la transparencia, alineación con principios normativos y especialización hacen parte de este indicador, el cual completa el proceso de análisis de los creadores.

Laura Tobón, cofundadora de Influencer Verified, aseguró que los creadores deben ir más allá de estar verificados en redes sociales. “Hoy también es necesario estar verificado como profesional. Ser influencer implica una gran responsabilidad. Las marcas no buscan solo alcance; buscan preparación ética y compromiso real con los estándares profesionales”, dijo.

Por otro lado, Max Beck, CEO de RealFluencers, aseguró que en distintos países ya hay normas para el influencer marketing. “Eso es fundamental. Pero la regulación por sí sola no garantiza profesionalismo ni seguimiento continuo. Verified aporta la infraestructura para elevar estándares”, aseguró.

¿Cómo es el proceso?

La verificación de influencers funciona con base en una combinación de tecnología y evaluación humana especializada. Es un modelo híbrido, el cual está parcialmente automatizado y parcialmente evaluado por expertos.

Hay un análisis de datos, así como una revisión documental a través de un registro que se hace en la página web. Los creadores deben asumir un precio de US$50 para la verificación. La evaluación incluye entrevistas con psicólogos y expertos de la industria. Influencer Verified está también en camino de desarrollar programas de formación y capacitación, orientados a que los creadores de contenido puedan cumplir los estándares requeridos y acceder al proceso de verificación. Los influenciadores que estén verificados podrán señalizar en sus perfiles el estatus, lo cual les permite una diferenciación dentro del mercado. “El proceso puede realizarse de forma individual por parte de los creadores o a través de paquetes institucionales adquiridos por marcas antes de iniciar colaboraciones, garantizando que los talentos cumplan los criterios antes de trabajar juntos”, se lee en el documento.

Una siguiente fase del proceso permite que Influencer Verified trabaje con compañías del sector asegurador para lograr mecanismos de respaldo financiero y así cubrir daños eventuales económicos derivados de incumplimientos que sean comprobados.

Se asegura que la herramienta tiene un modelo replicable y escalable en otros mercados de América Latina y Estados Unidos. Hasta el momento, se ha verificado a más de 600 influenciadores. El desarrollo de este producto responde a un creciente posicionamiento del influencer marketing.