Target sorprende al mercado con fuerte repunte de ventas y mejora sus proyecciones

La estrategia de recuperación de Target Corp. está ganando terreno, y la compañía ha registrado su mejor crecimiento de ventas comparables en cuatro años, lo que ha mejorado sus perspectivas.

La cadena minorista, que venía luchando por reactivar su crecimiento tras el auge impulsado por la pandemia, demostró el miércoles que está progresando. Las ventas comparables aumentaron 5,6% el trimestre pasado, el mayor incremento desde finales de 2021 y el triple de lo que esperaban los analistas. La cadena también elevó su previsión de ingresos anuales en dos puntos porcentuales, hasta cerca de 4%.

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El último trimestre fue el primero de la cadena minorista bajo la dirección del nuevo director ejecutivo, Michael Fiddelke, y demuestra que la estrategia de la compañía, que incluye la renovación de la mercancía y las tiendas, así como la integración de más operaciones tecnológicas, está dando sus frutos.

Target busca recuperar a los compradores cada vez más exigentes ante la creciente preocupación por la inflación, provocada por el conflicto en Oriente Medio que eleva los precios de la gasolina. Competidores como Walmart Inc. y Costco Wholesale Corp. han estado ganando cuota de mercado con precios bajos, mayor variedad de productos en línea y una selección más amplia.

Las acciones subieron cerca de 2% en las operaciones previas a la apertura del mercado. Los inversores se muestran cada vez más optimistas sobre las perspectivas de recuperación de Target. Las acciones habían ganado 30% en lo que va del año hasta el cierre del martes, en comparación con una ganancia de aproximadamente 7% para el índice S&P 500.

Las ganancias ajustadas también superaron las expectativas durante el trimestre que finalizó el 2 de mayo. Entre los aspectos más destacados se encuentran los sectores de salud y bienestar, bebés y juguetes, donde la compañía aumentó su surtido.

Los resultados del primer trimestre demuestran que la estrategia de la cadena está teniendo buena acogida entre los consumidores e impulsando el crecimiento, afirmó Fiddelke en el comunicado de prensa sobre las ganancias. El minorista buscará mantenerse "disciplinado y flexible en un entorno operativo incierto" y continuará invirtiendo en todas sus operaciones, añadió.

A finales de este año, Target lanzará su mayor renovación en la sección de alimentos y bebidas, aumentando la variedad de productos nuevos en 50%. Los estudios de belleza, una sección dentro de la tienda que destaca artículos de moda, se inaugurarán en más de 600 tiendas este otoño, y la compañía comenzará una renovación plurianual de su oferta para el hogar.

Target ha tenido dificultades tras la pandemia, ya que algunos de sus productos perdieron popularidad, especialmente en categorías de consumo discrecional como ropa y artículos para el hogar, que representan una parte importante de sus ventas. Las controversias políticas también han afectado la demanda, sobre todo después de que la empresa retirara sus iniciativas de diversidad, que llevaban mucho tiempo en el mercado.

La compañía ha buscado generar interés mediante alianzas con Parke, Pokémon y Roller Rabbit. Además, está creando "boutiques para bebés" en tiendas con marcas de lujo y servicio de conserjería.

Bajo la dirección de Fiddelke, la empresa también ha renovado su equipo directivo . El martes, Target nombró a un nuevo responsable de cadena de suministro y logística.