Perú atrae interés de las marcas colombianas en el sector de moda y cosmética

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El dinamismo del mercado peruano de cosmética y moda sigue captando la atención de nuevas jugadoras regionales. Tras ingresos sostenidos de marcas asiáticas en los últimos años, empresas colombianas comienzan a ganar visibilidad en el radar del sector, impulsadas por el crecimiento del retail especializado y el mayor consumo local. ¿Qué marcas evalúan su llegada, a qué categorías apuntan y qué señales anticipan su desembarco en Perú?

Recientemente, destacando a información sobre solicitudes de registro de marcas presentadas ante el Instituto Nacional de Defensa de la Competencia y de la Protección de la Propiedad Intelectual (Indecopi), se vienen identificando dos marcas colombianas de los sectores cosmética y moda con miras al mercado peruano.

Así, se pudo conocer que Belleza Express S.A., empresa que bajo el nombre de Bivien y Ola Azul S.A.S. iniciaron ante el Indecopi proceso de registro de la denominación y logotipo “Arrurrú” y “Olazul”, respectivamente. La primera solicitó el registro de su marca en la clase 03, vinculada con cosméticos, perfumes y productos de higiene personal (jabones, sales de baño, champús, acondicionadores, lociones, cremas y productos de maquillaje). La segunda solicitó el registro en la clase 25, relacionada con ropa de playa y prendas de vestir para mujeres, hombres y niños, además de calzado y artículos de sombrerería.

Si bien hasta el momento no existe información que confirme un ingreso al mercado peruano, las solicitudes de registro podrían representar una estrategia de protección de marca, previa a una eventual incursión en el Perú en el mediano o largo plazo.

FIRMAS COLOMBIANAS DE COSMÉTICA Y MODA BUSCARÍAN INGRESAR AL PERÚ

Belleza Express S.A. es una empresa fundada en 1990 en Cali, Valle del Cauca, que inició operaciones como un emprendimiento enfocado en la comercialización de productos de cuidado personal e higiene. A lo largo de más de tres décadas, la compañía evolucionó hacia un modelo de fabricación y desarrollo de marcas propias, consolidándose como un actor relevante en el mercado colombiano de cosmética y bienestar, con presencia sostenida en canales como supermercados, droguerías y farmacias.

En 2023, la empresa comunicó públicamente el interés de expandir su operación hacia el mercado de Bolivia, como parte de una estrategia orientada a reforzar su posicionamiento en la región andina y aprovechar oportunidades de crecimiento en países con estructuras de consumo similares. Su portafolio incluye marcas enfocadas en cuidado infantil, protección solar, higiene diaria y dermocosmética, entre las que destacan Arrurrú, Sun Pro, Menticol e Inblan, con alta recordación en su mercado de origen.

En el plano operativo, Belleza Express cuenta con plantas de producción y centros logísticos en Colombia, desde donde abastece tanto al mercado interno como a destinos de exportación. En el ámbito internacional, el Caribe y Sudamérica. En el último año, la empresa ha diversificado su estrategia comercial con expansiones hacia canales de distribución especializados y alianzas con cadenas de retail.

Por su parte, Ola Azul S.A.S. es una empresa colombiana de moda especializada en vestidos de baño, ropa de playa y prendas de resort, fundada en 2019 en Medellín por Marcela Marín, Juan Pablo Marín y Carolina Mesa, quienes desde el inicio intentaron construir una propuesta internacional con una visión de diseño contemporáneo y calidad. La firma desarrolla su portafolio combinando swimwear y beachwear, incluyendo trajes de baño, tops, pareos y complementos, producidos en talleres locales.

En el plano operativo, la marca cuenta con sede administrativa en Medellín y mantiene un punto de venta físico en Mall del Este, además de una estrategia comercial apoyada en canales digitales y alianzas con tiendas especializadas.

Desde sus primeros años, Ola Azul ha impulsado su presencia en el exterior y exporta a más de 23 países, con mercados destacados como Estados Unidos y Costa Rica, que representan buena parte de sus ventas internacionales, según declaraciones de su equipo directivo. En el último año, la marca ha participado en ferias y exhibiciones internacionales, fortaleciendo su posicionamiento global a través de canales de e-commerce, alianzas con concept stores y participación en vitrinas como Swim Show Miami.

SUPERMERCADOS PERUANOS BUSCA REGISTRAR NUEVA MARCA, ¿DE QUÉ SE TRATA?

En la categoría de productos para animales y mascotas, Supermercados Peruanos S.A. (SPSA), empresa perteneciente al grupo Intercorp, solicitó ante el Indecopi la denominación y logotipo de “Pet Forte”, en la clase 31, correspondiente a alimentos para mascotas, snacks y productos naturales para animales, entre otros.

El registro solicitado por Supermercados Peruanos S.A. estaría desarrollado como una marca propia orientada a productos para animales y mascotas, con foco en alimentos, snacks y accesorios básicos de cuidado, ampliando su portafolio dentro de esta categoría. El nombre de la marca sugiere una propuesta vinculada a la nutrición y fortaleza, que podría apuntar a consumidores que buscan alternativas accesibles y de marca propia para el cuidado de sus mascotas.

CAROZZI TAMBIÉN SOLICITÓ REGISTRO DE NUEVA MARCA

Por su parte, en el segmento de productos para animales mascotas, el grupo chileno Carozzi, propietario de Molitalia en Perú, solicitó el registro de la denominación y logotipo de “Cuchito”, en la clase 31, que comprende alimentos para animales y arena higiénica para mascotas, además de productos agrícolas y naturales sin procesar, lo que sugiere una posible ampliación de su portafolio hacia esta categoría en el mercado peruano.

Dicho acto se suma a la estrategia de expansión anunciada por el holding en julio de 2025, cuando Carozzi informó una inversión de US$ 50 millones destinada a su división agroindustrial Agrícola, orientada a la construcción de nuevas plantas, modernización de líneas productivas y mejoras de infraestructura, con un plan de ejecución previsto entre 2026 y 2031, según reportó el Diario Financiero.

Solo el 29, 30 y 31 de diciembre de 2025, Indecopi publicó 361 solicitudes de registro de marcas en el segmento de productos, entre ellas destacan las formuladas por las empresas colombianas Belleza Express S.A. y Ola Azul S.A.S., así como por la peruana Supermercados Peruanos S.A. y la chilena Carozzi S.A.