Marcas admiradas venden US$417 millones en el país

Apple y Google encabezaron el listado de las 10 firmas, en el que no aparecieron mas que empresas norteamericanas. Con una capitalización bursátil de US$603.310 millones, la primera tuvo ingresos por US$332,4 millones en el país el año pasado.

Por su parte, Google Colombia Ltda. contó con ingresos de US$13,6 millones en el país, mientras que la capitalización bursátil de Alphabet Inc (su casa matriz) es de US$235.990 millones, la segunda más alta después de la de Apple.

La siguiente compañía en  aparecer en el ranking y que tiene representación directa en el país es FedEx, que se ubica en el puesto ocho global y tiene una captación de dinero en bolsa de US$46.320 millones.

La empresa norteamericana de correos y mensajería compró a en abril de 2015 a la holandesa TNT Express por US$4.800 millones. Tras esta adquisición, FedEx empezó a vender US$24 millones al año en Colombia.

Seguida de esta se encuentra Nike, en el puesto nueve, cuyos ingresos por la comercialización de productos deportivos llegaron a US$3,2 millones en Colombia en 2015, y detrás aparece General Electrics, con la venta de productos para el hogar e industrias, la firma  facturó US$44,2 millones el mismo periodo.

Aunque la suma de todos los ingresos que generan en el país es grande, es importante aclarar que en la cuenta no se sumaron las ventas de Starbucks (puesto 6 global) en Colombia, compañía que llegó al país por intermedio de la operadora Alsea.

Esta firma tuvo ingresos de US$28,2 millones en 2015 contando las operaciones de Archie’s, Domino’s Pizza, Burger King, Starbucks, entre otras marcas que tienen en su portafolio.

Otras compañías que no tienen presencia directa en Colombia, pero que aparecieron en el top 10 global fueron, el portal de ventas online Amazon.com; Berkshire Hathaway, del millonario Warren Buffett; y el emporio del entretenimiento: Walt Disney.

Según el experto en publicidad, César Beltrán, la presencia de esas 10 empresas en el listado en nada sorprende debido a la basta capacidad de mercadeo y publicidad que tienen, así como la gran fortaleza con la que cuenta su imagen e identidad corporativa.

“Son marcas que tienen muy buena estructura de branding, de personalidad, que han sido consistentes con lo que dicen (...) Tienen tres elementos para llegar a allá: misterio, porque los consumidores siempre se sorprenden con lo que hacen; sensualidad, porque tienen cuidado con el diseño, la tipografía, los empaques; y la intimidad, que hace que el usuario sienta que los productos están diseñados para ellos”, dijo para LR el experto.