Lego obtuvo ventas récord y duplica esfuerzos en mercado de Asia por cuota en alza

Después de publicar cifras de ventas récord para el primer semestre el miércoles, Lego dijo que mantendría su impulso duplicando su apuesta en el mercado en Asia.

El fabricante danés de juguetes anunció ingresos por US$5.400 millones para el primer semestre de 2025, superiores a los de sus rivales Mattel y Hasbro, y superiores a los US$4.800 millones del primer semestre del año pasado. Las ventas al consumidor también aumentaron 13%.

Mientras el fabricante de juguetes expandió su participación de mercado en cada geografía principal, el director ejecutivo Niels B. Christiansen señaló que Asia juega un papel importante en la estrategia de crecimiento de Lego.

«Hay muchos niños en Asia y el nivel de vida está mejorando», dijo Christiansen en una entrevista. «Eso hace que Lego sea más relevante». Para capitalizar el auge de la clase media de la región, Lego abrió sus primeras tiendas en Delhi y Bangalore a principios de este año, así como una nueva fábrica en Vietnam. También reportó ventas positivas en China tras las dificultades que experimentó en el país en 2024.

“China, India y muchos países asiáticos apenas ahora ven crecer a la primera generación con Lego, por lo que crear conciencia lleva más tiempo”, dijo. “Pero es una clara apuesta a largo plazo”.

La nueva planta de Lego en Vietnam , la primera en el Sudeste Asiático, será la columna vertebral del crecimiento en la región Asia-Pacífico en general. Además, se enmarca en una estrategia de desarrollo de cadenas de suministro regionales para amortiguar las continuas tensiones comerciales globales, afirmó Christiansen. Hasta ahora, añadió, esto ha funcionado. A pesar de la incertidumbre sobre los aranceles, afirmó que las ventas aumentaron en dos dígitos en Estados Unidos durante el primer semestre del año.

“Gracias a la cantidad de fábricas que tenemos en todo el mundo, tenemos cierta flexibilidad para gestionar algunas de las cosas que están sucediendo ahora mismo”, dijo. “Y los juguetes probablemente tampoco sean el producto con mayor carga política del mundo”. Actualmente, la mayoría de los Legos que se venden en EE. UU. se producen en la fábrica de la compañía en Monterrey, México. Esto cambiará cuando se abra una nueva fábrica en Virginia en 2027.