La pausa de los anunciantes de Twitter se amplía a medida que Mills pisa los frenos

General Mills Inc., dijo que está pausando temporalmente la publicidad en Twitter, uniéndose a Pfizer Inc., Audi de Volkswagen AG y otras marcas que reconsideran su presencia en la plataforma ahora que Elon Musk se ha hecho cargo y está dejando su huella en la compañía de redes sociales.

“Hemos detenido la publicidad en Twitter”, dijo Kelsey Roemhildt, vocera de General Mills. “Como siempre, continuaremos monitoreando esta nueva dirección y evaluando nuestro gasto en marketing”.

Marcas como Pfizer, Audi y General Mills están preocupadas de que la plataforma pueda albergar más contenido objetable mientras Musk reconsidera su enfoque de moderación de contenido, informó el Wall Street Journal, citando a personas familiarizadas con el asunto que no mencionó. Otros están dando un paso atrás en medio de la incertidumbre en la parte superior de la empresa, incluida la salida de algunos ejecutivos clave. General Motors Co. dijo la semana pasada que suspendería la publicidad en Twitter.

“Actualmente hemos detenido el soporte pagado en Twitter y continuaremos evaluando la situación”, dijo un portavoz de Audi.

Desde que completó su adquisición, Musk ha dicho que convocará un consejo de contenido para tomar decisiones sobre los estándares para los usuarios y sus tweets. Entre las consideraciones estará si las figuras públicas que han sido suspendidas, como el expresidente Donald Trump, podrán volver a la plataforma.

El magnate de la publicidad Martin Sorrell, presidente de S4 Capital Plc, dijo que su firma está aconsejando a los clientes que adopten un enfoque de " esperar y ver " en la plataforma. Rivales como el holding de agencias Interpublic Group of Cos. han aconsejado pausar el marketing en Twitter, informó Variety a principios de esta semana.

“Los clientes no quieren conflictos, no quieren controversias”, dijo Sorrell en una entrevista de Bloomberg TV en la Web Summit en Lisboa el jueves. “Quieren un ambiente estable, y lo que hemos visto en la última semana es demasiada inconsistencia”.

Twitter solo representa alrededor de 1% de los medios digitales globales, dijo Sorrell. Pero Twitter depende de la publicidad para la mayor parte de sus ingresos. La semana pasada, Musk tuiteó una carta abierta a los especialistas en marketing en la que dijo que quiere hacer de Twitter “la plataforma publicitaria más respetada del mundo”.