La nueva era del branding con el protagonismo de Apple y Nutella en misión Artemis

La llegada al espacio de Nutella y Apple marca un antes y un después en la publicidad. El protagonismo que han tenido hasta ahora estas dos marcas en la misión Artemis II, además de viralizarlas en redes, las posicionó entre los internautas y fortaleció su storytelling.

Esto, además de ser el regreso de astronautas a la órbita lunar, marca hitos en varios frentes, por un lado, con el iPhone 17 Pro Max como la primera vez que un dispositivo personal de ese tipo viaja con la tripulación; y por otro, con Nutella tras su aparición inesperada en una de las grabaciones en vivo de los tripulantes.

Sin embargo, además de ser productos llamativos alrededor de un hecho histórico, han generado recordación entre las personas, al punto que se comenzó a hablar de una nueva era de la publicidad, pues fuese con o sin intención, las marcas lograron dar de qué hablar y pusieron sobre el espectro un marketing nunca antes visto.

El papel del iPhone 17 Pro Max

El iPhone 17 Pro Max se convirtió en el elemento que, hasta ahora, se ha encargado de capturar algunos de los momentos más icónicos de la tripulación, como la foto de la astronauta Christina Koch viendo a través de la ventana de la nave al planeta tierra.

De hecho, el uso de estos dispositivos fue autorizado por parte de la Nasa, y ahora, además de revolucionar la publicidad de la tecnología llevándola hasta el espacio, permite que la marca se asocie cada vez más con factores como la innovación y la aspiración.

"En este caso, todo parece indicar que la Nasa ha aflojado sus políticas de patrocinio y de product placement en las misiones, porque el hecho de ver un iPhone o varios iPhone 17 Pro Max en el espacio hace que la gente diga: este producto es fantástico, funciona fuera de este mundo, inclusive en condiciones tan agrestes como las del espacio exterior", explicó Felipe Lizcano, cofundador de Red Design Systems.

Nutella flotando en la misión

El caso de Nutella, que según la información dada hasta el momento, se dio por pura casualidad, también generó una amplia visibilidad para la marca, pues al aparecer repentinamente en un video en vivo flotado en medio de la nave, ante los ojos de millones de usuarios aficionados a la misión, no tardó en dar de qué hablar.

De hecho, el video, que se volvió viral en redes sociales, muestra el recipiente cruzando lentamente frente al lente, permitiendo ver con total claridad la etiqueta de la marca. El momento desató una ola de teorías y bromas, con usuarios preguntándose si se trataba del primer "comercial espacial" de la historia.

"En el caso de Nutella, cuando se ve un frasco flotando, pues esto obviamente dispara las visualizaciones en redes sociales y la marca fue muy hábil montarse en la ola de la publicidad y demostrar que están honrados de haber viajado más allá que cualquier otra crema en la historia", añadió Lizcano.

Y fue precisamente eso lo que hizo la marca de avellana, aprovechar un momento de fama para impulsar su producto, diciendo "un honor haber viajado más lejos que cualquier otra difusión en la historia, llevando la difusión de sonrisas a nuevas alturas".

¿Qué se logró?

Según Lizcano, todo esto hace que las personas asocien con el éxito los atributos de este tipo de productos que aparecen en el espacio, algo que, además de impulsar la Nutella y el iPhone 17 Pro Max, promocionará los distintos productos que tienen las marcas, como la gran variedad de elementos tecnológicos con los que cuenta Apple.

"Ahora cuando los ven, dicen: 'yo me merezco tener un dispositivo así de bueno que funciona en el espacio exterior' y que, inclusive, aunque en este caso parece que han sido modificados para funcionar en condiciones tan extremas, pues la gente se siente merecedora de un dispositivo digno de astronautas", explicó Lizcano.

Ahora bien, el experto señaló que la Nasa ha salido enfática en aclarar que esta no ha sido publicidad pagada, "pero, irónicamente, esta distinción beneficia más a las marcas porque quiere decir que los astronautas están usando y consumiendo estos productos porque les gusta, porque les parecen buenos, y eso hace que la audiencia se apegue aún más a ellos y refuerce la idea de muy buena calidad y muy buen producto".