Fabricante de Babybel compra a Brainiac para impulsar los snacks de frutas para niños

Bel Group, fabricante del queso Babybel y otros productos listos para consumir, ha adquirido una línea de aperitivos de frutas y verduras para expandirse en el creciente mercado de opciones más saludables para niños.

La empresa familiar francesa, que se está expandiendo en Estados Unidos, ha adquirido Ingenuity Foods, incluyendo las marcas Brainiac y Little Brainiac de purés de manzana envasados , snacks de frutos rojos y bolsitas de mezclas de frutas y verduras, según un comunicado publicado el miércoles. No se ha revelado el valor de la operación, pero la dirección de Ingenuity seguirá al frente de las operaciones, según indicaron las empresas en el comunicado.

Los snacks infantiles Brainiac, que incluyen omega-3 y otros ingredientes destinados a favorecer la salud cerebral, son "complementarios, pero no competitivos" con las bolsitas de frutas y verduras GoGo Squeez de Bel Group, según Peter McGuinness, quien asumió el cargo de director ejecutivo de Bel Norteamérica en febrero. Bel también fabrica el queso para untar La Vaca que Ríe y el queso Boursin.

Este acuerdo el primero desde la llegada de McGuinness se produce en un momento en que los consumidores desconfían cada vez más de muchos alimentos procesados. Suelen estar dispuestos a pagar un precio más alto por alimentos que se comercializan como más saludables o con listas de ingredientes más cortas, a menudo conocidos como de "etiqueta limpia".

“Este es un compromiso renovado para brindar más y mejores opciones para que la gente consuma más frutas y verduras”, dijo McGuinness en una entrevista. “Hay más refrigerios poco saludables que saludables” en el mercado actual, afirmó. Los productos de Bel son “mínimamente procesados” y muchos contienen no más de tres ingredientes, agregó.

Según McGuinness, Bel Group prevé ampliar la cadena de distribución y suministro de Brainiac como parte de sus esfuerzos por acelerar su crecimiento en Estados Unidos. En marzo, la compañía inició las obras de una ampliación de US$200 millones de una planta de producción de Babybel en Dakota del Sur.