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Si bien los consumidores latinos asistieron menos a los puntos de venta, llevan más productos. el canal de comercio de cercanía fue protagonista en los primeros tres meses
Con la llegada de los terceros picos de la pandemia a varios países de América Latina, el consumo vio una desaceleración durante el primer trimestre del año, principalmente porque bajó la frecuencia de compra. Así lo revela el reporte Consumer Insights, publicado por Kantar, que comparó los hábitos de compra de las familias latinas en los primeros tres meses del año con el mismo periodo de 2020.
“El año pasado tuvimos reducción de frecuencia de compra por miedo de salir y del contagio, se suma también este año el factor económico. Las personas van menos al punto de venta que en 2020, resaltó está situación en Brasil y México, lo que causó que se acelerara más está situación de ir a comprar menos veces, sin embargo, se siguen llevando más artículos cuando van y esto se vio en los niveles socioeconómicos altos y bajos”, explicó Marcela Botana, directora de cuentas regional de Kantar.
El estudio, adicionalmente, revela que 60% del crecimiento registrado por los productos de consumo masivo estuvo asociado a tres canales: tiendas de cercanía, grandes formatos y digital. Esto, principalmente por dos factores que impulsaron a los consumidores: salir a comprar menos veces y hacerlo cerca, o no desplazarse en absoluto; y encontrar la mayor cantidad de opciones en el mismo espacio.
De hecho, se estima que el comercio de cercanía contribuyó en más de 20% al crecimiento de los productos de consumo que tuvieron variación positiva, desplazando así a los mayoristas. De acuerdo con Kantar, esto obedece que el canal ganó 5% de compradores y los ticket promedio subieron cerca de 13%.
En lo que tiene que ver con las canastas, durante el primer trimestre del año las categorías de alimentos y lácteos fueron la de mejor desempeño, los productos de higiene se recuperaron, y los de cuidado del hogar y bebidas perdieron terreno. Esto último, porque terminó el periodo inicial de la pandemia, en el que predominaron las preocupaciones por la desinfección y el consumo de bebidas alcohólicas en casa.
Finalmente, 50% de las marcas latinoamericanas crecieron en el largo plazo, mientras 43% lo hizo en el corto y 37% mantuvo un crecimiento estable en los términos.
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