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Con un valor de US$380.109 millones, la suma del precio de las marcas Apple, Google, Coca-Cola e IBM supera por poco el monto del Producto Interno Bruto (PIB) de Colombia, que ascendió a US$378.100 millones en 2013. Esto de acuerdo con los datos del reporte ‘Mejores marcas globales 2014’ que hace anualmente la compañía Interbrand.
Además, la marca más valorizada en el último año fue Facebook, con un aumento de 86%. El logo azul de Mark Zuckerberg tiene hoy un valor de US$14.349 millones. En segundo lugar se situó la marca de carros Audi con una valorización de +27%, y está avaluada en US$9.831 millones.
Así mismo, de las marcas iberoamericanas únicamente tres aparecieron en la lista de las 100 mundiales. La marca española de moda Zara ocupó la posición 36 con un valor de US$12.126 millones. Luego, en el lugar 75 se encontró Santander, con un precio de US$5.382 millones. Por su parte, la marca de cerveza popular de México, Corona Extra, fue la número 93 del ranking y la única de Latinoamérica que alcanzó un puesto en esta clasificación (US$ 4.387 millones).
Laura Camacho, gerente general de Google Colombia, dijo que la misión de l buscador que quedó segundo en el ránking es organizar la información del mundo para que la gente la encuentre y sea relevante. “Si nosotros comenzamos a mostrar contenido que no es relevante pierde valor el motor de búsqueda como tal”, expresó.
Fernando Gastelbondo, analista de marcas y presidente de Compass Branding, explicó que “las marcas son activos valiosos muy apetecidos por inversionistas y en particular, por competidores”.
El caso exitoso del líder e innovador tecnológico Apple
La empresa estadounidense Apple encabezó el ránking de Interbrand por segundo año consecutivo. El precio seguiría creciendo por cuenta de Apple Pay, la plataforma de pagos lanzada en septiembre. Tim Cook, director ejecutivo, dijo que el sueño de Steve Jobs de que Apple se convirtiera en el ‘hub’ digital de sus consumidores se ha vuelto realidad. Además, hay que resaltar el producto Apple Watch, el cual monitorea la salud de su usuario, a la vez que ofrece las capacidades tecnológicas de un celular inteligente. Por último, destacan los dos nuevos iPhones, que ofrecen versiones mejores que las previas.
Las Opiniones
Fernando Gastelbondo
Presidente de Compass branding
“Las marcas son activos valiosos muy apetecidos por inversionistas y en particular por competidores. Valorarlas exige considerar el papel que juega la marca en el negocio”.
Laura Camacho Mackenzie
Gerente general de Google Colombia
“La misión de Google es organizar la información para que la gente la encuentre. Si se comienza a mostrar contenido que no es relevante pierde valor el motor de búsqueda”.
Vea el listado completo en: http://www.bestglobalbrands.com/2014/ranking/
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Las deliberaciones continúan y la compañía podría decidir no proceder con el acuerdo, según las fuentes, que pidieron no ser identificadas dado que la información no es pública
