El producto nació gracias a que Forrest Mars se asoció con Bruce Murray, uno de los presidentes de Hershey, para proporcionarle acceso al mercado del chocolate, racionalizado por aquel entonces por la guerra

Tatiana Arango M. - tarango@larepublica.com.co

Mars fue fundada en 1911 por la pareja Frank y Ethel Mars, y en 1922 crearon la primera golosina en barra, a la que llamaron Milky Way. La idea original era crear un producto de chocolate que se pudiera llevar para consumir en el camino.

En 1941, Forrest Mars se asoció con Bruce Murray, uno de los presidentes de Hershey, para proporcionarle acceso al mercado del chocolate, racionalizado por aquel entonces por la guerra. Juntos crearon la firma M&M Ltd., llamada así por sus apellidos: Mars y Murray. El producto estrella fueron los M&M’s, una idea que provino de Forrest, quien veía que producir el chocolate en un tamaño pequeño y darle a los dulces una capa protectora podría evitar que el chocolate se derritiera. La idea surgió al ver a soldados comiendo pequeñas esferas de chocolate al dirigirse a las trochas de la Segunda Guerra Mundial.

Incluso, la publicidad de los M&M’s se dirigió inicialmente a los soldados. La marca se posicionó como un tubo con chocolates en las raciones de comida, pues era la golosina más conveniente ya que se podía llevar a todas partes y resistía bien en cualquier clima. Al terminarse el conflicto, este continuó como uno los mejores atributos de venta para los M&M’s y la frase “no se derrite” se utilizó por décadas.