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La inclusión de presentación en la comercialización de las superproducciones de los grandes estudios de Hollywood otorgaría credibilidad
Según fuentes familiarizadas con el asunto, Walt Disney Co. ha mantenido conversaciones con otros estudios sobre la posibilidad de utilizar su nueva marca para formatos de películas en pantalla grande, a menudo descrita como una competidora de Imax Corp., para comercializar sus películas.
Según fuentes que prefirieron permanecer en el anonimato debido a la confidencialidad de las conversaciones, Disney se reunió con Paramount Pictures (de Skydance Corp.), Universal Pictures (de Comcast Corp.), Lionsgate Studios Corp. y Sony Pictures Entertainment para hablar sobre Infinity Vision. Esta certificación unifica bajo una misma marca los formatos de pantalla grande de cientos de cadenas de cines, como XL de AMC Entertainment Holdings Inc. y XD de Cinemark Holdings Inc.
Según las fuentes, los estudios con los que Disney ha hablado hasta ahora han mostrado interés inicial en la iniciativa. Algunos están a la espera de evaluar el impacto de la campaña de marketing de Infinity Vision en la película de Disney, Avengers: Doomsday , que se estrena el fin de semana del 18 de diciembre.
La inclusión del estándar de presentación en la comercialización de las superproducciones de los grandes estudios de Hollywood otorgaría credibilidad a la marca incipiente. Las acciones de Imax cayeron hasta 6,2% el jueves tras el informe de Bloomberg, antes de recuperar parte de esas pérdidas.
En una conferencia sobre medios y entretenimiento de JPMorgan Chase & Co. celebrada en mayo, el director ejecutivo de Imax, Rich Gelfond, describió Infinity Vision de Disney como «una simple estrategia de marketing por su parte. No solo no hay pantallas adicionales, sino que tampoco hay tecnología propia». Gelfond expresó su esperanza de que Disney tuviera éxito con la marca, «pero carece de todas las características que definen a Imax».
La empresa declinó hacer comentarios para este artículo.
Alicia Reese, analista de Wedbush que recomienda comprar acciones de Imax, afirmó que Disney podría tener dificultades para convencer a otros estudios de participar, destacando la relación de Universal con Imax y el reciente éxito de La Odisea de Christopher Nolan. Reese también planteó la posibilidad de que el gobierno considere la iniciativa de Disney como anticompetitiva.
“Si Disney logra convencer a estos otros estudios, tendrían que demostrar a los reguladores que no favorecerán las reservas en detrimento de los estudios más pequeños que no participan en la colaboración”, escribió Reese en una nota a los inversores.
En abril, Disney se asoció con cadenas de cines para presentar Infinity Vision, que requería que las salas cumplieran con ciertos estándares, incluyendo un ancho de pantalla de aproximadamente 50 pies, proyección láser y el sistema de sonido envolvente 7.1 de Dolby Laboratories Inc., según informó Bloomberg en ese momento.
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