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GLOBOECONOMÍA Cencosud y Danone pedirán indemnización por reportaje
jueves, 15 de agosto de 2013
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Consecuencias directas en sus respectivos negocios están acusando dos de las firmas aludidas en un reportaje del programa Contacto de Canal 13, sobre una supuesta violación a las normativas de salud y publicidad engañosa. La gigante del retail Cencosud y la francesa agroalimentaria Danone, pedirán indemnizaciones por menores ventas y daños morales, que sumarían entre ambas US$ 35 millones.

Según se desprende de la demanda de indemnización de perjuicios presentada por Cencosud, la firma asegura que el programa presentó “antecedentes sesgados e incompletos y apartándose de fundamentos técnicos y prácticos de reconocida aceptación y aplicación en la determinación de la bondad y calidad de los aceites de oliva”. De esta forma, agrega Cencosud, “los daños o perjuicios causados con esta conducta ilícita de Canal 13 son cuantiosos y quizás irreparables”.

Efecto en Cencosud
Entre los argumentos esgrimidos en su presentación, el holding controlado por el empresario Horst Paulmann, se señala que no se habrían realizado estudios técnicos que avalen la teoría del Canal 13. Por el contrario, alega, lo único que existiría correspondería, a una muestra tomada hace varios meses, además de no haberse considerado en el reportaje las diferentes certificaciones de los productos.

En cuanto al cálculo de los daños y perjuicios, si bien se reserva en la misma demanda la determinación de su especie y monto para la etapa del cumplimiento del fallo, hace una estimación preliminar en base a las ganancias que debería haber percibido Cencosud, desde la fecha de exhibición del programa hasta fin de año. Así establece que por concepto de menores ventas del aceite de oliva, se llegaría a unosUS$170.000, mientras que por otros productos marca Jumbo, serían unos US$14,9 millones.

El impacto en Danone
Aunque la multinacional de origen francés Danone aún no presenta una demanda formal contra Canal 13, ya dio los primeros pasos para formular la acción judicial. Así, la firma presentó a comienzos de mes ante la justicia civil una medida prejudicial preparatoria que busca recabar todos los antecedentes que respalden la demanda indemnizatoria que presentará con posterioridad y que Danone calcula en forma preliminar y “conservadora” en al menos unos US$ 20 millones, señala en su escrito.

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