Acciones de Nike están por debajo de las expectativas y se agudiza caída de demanda

Nike Inc. informó este jueves que las ventas trimestrales que no cumplieron con las expectativas, lo que agrega urgencia a los esfuerzos de la compañía de ropa deportiva más grande del mundo para fortalecer los vínculos con sus socios minoristas y acelerar el desarrollo de sus productos.

Los ingresos cayeron 1,7% hasta US$12.600 millones en el cuarto trimestre fiscal que finalizó el 31 de mayo, por debajo de la media de las estimaciones de los analistas. Los ingresos de la Gran China para el trimestre fueron de US$1.860 millones, superando la media de las estimaciones, mientras que las ganancias por acción también superaron las expectativas.

Las acciones de Nike cayeron 6% a las 5 pm en las operaciones extendidas en Nueva York. La acción ha caído 13% este año hasta el cierre del jueves.

Los resultados muestran que la debilidad que Nike ha manifestado en los últimos trimestres persiste. Las ventas a través de la página web, la aplicación y las tiendas de la empresa cayeron 8% y no alcanzaron las expectativas de Wall Street. Converse, conocida por sus zapatillas Chuck Taylor, vio caer sus ingresos un 18% debido a las bajas ventas tanto en Norteamérica como en Europa Occidental.

La compañía actualizará sus perspectivas para este año fiscal, dijo el director financiero Matt Friend en el informe de ganancias de la compañía, citando desafíos no especificados del trimestre anterior.

"Estamos tomando medidas para reposicionar a Nike para que sea más competitiva e impulsar un crecimiento sostenible y rentable a largo plazo", dijo Friend. Nike tradicionalmente da sus perspectivas durante su llamada con los analistas tras la publicación de los resultados.

Poonam Goyal, analista de Bloomberg Intelligence, dijo que el bajo rendimiento de los canales de venta propios de Nike "llega por sorpresa y es motivo de preocupación, ya que el gigante de la ropa deportiva podría estar alejando a sus principales compradores debido a la falta de novedades". Agregó que el desempeño en el mercado mayorista, que superó las estimaciones, es un "indicador positivo para sus relaciones con el mercado mayorista revividas y existentes".

El director ejecutivo de Nike, John Donahoe, está recortando US$2.000 millones en costos y recortando 2% de la fuerza laboral, y recientemente los despidos afectaron a la sede europea de la compañía cerca de Amsterdam y a su marca Converse, con sede en Boston.

En medio de una ola de competencia de empresas emergentes como On Holding AG y las zapatillas para correr Hoka de Deckers Outdoor Corp., Donahoe ha dicho que priorizará los deportes, los nuevos productos y los socios mayoristas que habían recibido en gran medida menos atención de la empresa mientras buscaba impulsar sus propias tiendas y sitios web.