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La fintech tiene 30 días hábiles para defender su marca ante la SIC, tras la oposición de Davivienda por posible confusión con Daviplata
En los últimos años ha crecido la cantidad de participantes en el sector financiero, desde neobancos y fintechs que han dinamizado el mercado con mayor oferta de servicios, beneficios y a su vez, competencia. Entre ellas está Plata, una empresa fundada en 2023 por exempleados de Tinkoff, el primer banco totalmente digital de Rusia, y hoy está constituida en Estados Unidos como matriz controlante de Banco Plata, en México, y Plata en Colombia.
En julio de 2026, Plata recibió la autorización de funcionamiento como compañía de financiamiento por parte de la Superintendencia Financiera, pero aunque ya tiene el permiso del regulador, tiene en curso procesos marcarios para registrar su nombre e identidad visual.
“Banco Plata cuenta con el registro de la marca Plata Pay, podría iniciar operaciones a través de ese signo distintivo, que contiene la identidad visual del banco mexicano”.
En el caso del Expediente N° SD2026/0085496 la fintech solicitó el registro de la marca Plata Colombia para la clase 36 de la Clasificación Internacional de Niza, es decir, para servicios financieros, monetarios y bancarios, así como servicios de seguros, asuntos inmobiliarios, actividades bancarias, procesamiento de pagos con tarjetas de crédito, entre otros servicios relacionados.
Pero a este proceso le salió un opositor, se trata de Banco Davivienda. Guillermo Navarro, socio fundador de GN Law, como apoderado del banco, explicó que se debería negar esta solicitud de registro por la similitud y riesgo de confusión con marca notoria Daviplata y su familia marcaria Daviplata.
“El rasgo común y elemento dominante de la familia de marcas de mi representada, es la expresión Daviplata, razón por la cual, el análisis de confundibilidad debe realizarse en consideración de estos elementos en particular, por ser un signo notoriamente conocido”, explicó.
Argumentó que desde 2011, “Banco Davivienda ha invertido esfuerzo, labor y ha destinado gran cantidad de recursos económicos para el posicionamiento y difusión de la marca Daviplata, logrando establecerse como un referente en su mercado.
El registro y el uso de la marca solicitada Plata Colombia, provocaría la dilución de la fuerza distintiva y del valor comercial y publicitario de las marcas previamente registradas invocadas, de propiedad de mi poderdante y en perjuicio de los esfuerzos realizados por Davivienda. Por esa razón adicional, el registro de la marca solicitada debe ser denegado”, concluyó.
El jueves 29 de octubre, la Superindustria notificó el oficio de traslado de oposición a Banco Plata, por lo que tiene un plazo de 30 días hábiles para responder y defender la solicitud.
Carlos Fernando Amaya Rodríguez, socio de la firma Amaya Propiedad Intelectual, señaló, “consideramos que las solicitudes de marca pudieran ser negadas por la causal de falta de distintividad. Es decir, la SIC podría considerar que los signos no tienen la capacidad para distinguir servicios financieros, no tienen la suficiente fuerza distintiva para ser recordados y diferenciados por el consumidor”.
Amaya explicó que la sociedad Banco Plata ya cuenta con el registro de marca Plata Pay para la clase 36, con vigencia hasta el 13 de febrero de 2035. En cambio, las solicitudes de marca Digital Plata, Platacard y Diplata han sido negadas.“Las causales de negación de Digital Plata son falta de distintividad, es decir, el signo no tiene la capacidad para distinguir servicios financieros.
En Platacard hay riesgo de confusión con Tarjeta Plata, y Diplata tiene riesgo de confusión con familia de marcas Daviplata. Se encuentran en curso y con oposición Plata CF, Figurativa, Banco Plata, Escudo de plata y Plata Colombia. El opositor en todas las solicitudes es Banco Davivienda”, agregó.
En el caso de no poder registrar la marca, ya cuenta con el registro de Plata Pay con el que sí podría iniciar a operar, “contiene la identidad visual y corporativa del banco mexicano”, explicó Amaya.
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