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El Mundial de fútbol no es solo un evento deportivo. La copa impulsará el PIB, beneficiando a sectores como comercio, turismo, gastronomía, hotelería y entretenimiento. Conozca cómo es la economía del Mundial
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Activa una economía paralela en los hogares, con gastos que pueden ir desde $60.000 por partido para un espectador casual hasta más de $8 millones para los que viajan a vivirlo
El Mundial, que se celebra cada cuatro años, impulsa una serie de hábitos de consumo que tienen un impacto directo en el bolsillo de los aficionados. Para entender esta radiografía es necesario distinguir entre los distintos tipos de mundialistas, ya que, aunque todos siguen el fútbol y a sus selecciones, no lo hacen con el mismo nivel de pasión ni gasto. Según su grado de fanatismo, el bolsillo siente de forma distinta los efectos del torneo: desde el espectador casual hasta el futbolero.
El Mundial no solo es un espectáculo deportivo, también es un evento que cada cuatro años activa una dinámica económica alrededor del consumo de los hogares. En este periodo, el gasto asociado al entretenimiento, la tecnología, la alimentación y las experiencias sociales tiende a aumentar, impulsado por la expectativa y la intensidad con la que se vive el torneo.
Este comportamiento termina reflejándose en un mayor movimiento de dinero en múltiples sectores de la economía, desde la compra de bienes durables hasta el consumo cotidiano y las transmisiones de los partidos. En conjunto, el torneo se convierte en un catalizador de gasto que varía según el nivel de involucramiento de cada persona, configurando una economía paralela alrededor del fútbol. Para esta ocasión se estimaron gastos que van desde los $60.000 hasta más de $8 millones durante el Mundial, cifra esta última en caso de que viaje a un partido.
Fincomercio estima que vivir la experiencia del Mundial en Colombia podría implicar un gasto entre $1,2 millones y $5 millones por hogar, sin incluir viajes internacionales, considerando rubros como tecnología, consumo por partido, merchandising y coleccionables.
“El fútbol une al país, pero también nos invita a reflexionar sobre cómo administramos nuestros recursos en temporadas de alto consumo. Queremos acompañar a los colombianos para que disfruten esta fiesta con tranquilidad financiera”, señaló Jairo Eduardo Ramírez, gerente general de Fincomercio.
Sin embargo, estos cálculos solo incluyen los aspectos relacionados con ver el partido en el hogar. Pero los hábitos del consumo mundialista van más allá y abarcan distintos tipos de gasto, según el nivel de afición y la forma en que cada persona vive el torneo.
El aficionado casual es aquel que sigue únicamente los partidos más importantes del Mundial, como la inauguración, algunos encuentros de la selección y la final. Su gasto promedio ronda los $60.000 por partido, principalmente por la compra de comidas, bebidas o reuniones informales para disfrutar de los encuentros. Aunque su inversión es la más baja entre los perfiles, el desembolso puede aumentar si asiste a restaurantes, bares o eventos especiales para ver los juegos.
Este consumidor no suele adquirir productos oficiales ni contratar servicios adicionales relacionados con el torneo. Sin embargo, la frecuencia de consumo de alimentos y bebidas durante el campeonato explica por qué su gasto alcanza esta cifra y se incrementaría, especialmente cuando comparte la experiencia con otros.
El aficionado mantiene un vínculo más cercano con el torneo y sigue de manera especial los partidos de su selección. Su gasto durante el Mundial puede superar los $700.000, al incluir la compra de una camiseta oficial, una suscripción básica de streaming para seguir los encuentros y los consumos asociados a cada jornada, como comidas y bebidas. La cuenta se hizo con base en tres partidos, el mínimo, por ejemplo, de la Selección Colombia. La cifra aumenta a esos $700.000 porque este perfil busca vivir una experiencia más completa alrededor de la competencia. Además de los gastos de entretenimiento, suele invertir en artículos alusivos a la selección, promociones especiales y encuentros grupales que convierten cada fecha en un evento social. Aunque no llega al nivel de los seguidores más apasionados, sí destina una parte importante de su presupuesto.
El fanático ve la mayoría de los partidos del campeonato y destina una parte importante de su presupuesto al torneo. Su gasto supera los $2 millones durante el Mundial, incluyendo la compra de una camiseta oficial de la selección, un plan prémium de streaming para seguir todos los encuentros y la adquisición de cerca de una caja y media de láminas, fiebre que está desatada por estos días en el país.
A ello se suman compras frecuentes de merchandising, coleccionables y productos de edición limitada relacionados con el campeonato. Este perfil suele estar atento a cada detalle del evento, por lo que complementa su experiencia con artículos oficiales y contenido exclusivo.
El futbolero representa el nivel más alto de compromiso con el Mundial. Su gasto puede superar los $8 millones durante el torneo, al incluir un viaje para asistir a un partido en el país anfitrión, gastos de transporte aéreo, hospedaje, alquiler de vehículo y boletería. A esto se suman la compra de una camiseta oficial de la selección, valorada en cerca de $390.000, y alrededor de $850.000 para completar el álbum oficial del campeonato.
Además, este perfil suele adecuar su hogar para vivir la experiencia de la mejor manera. Según Doménico Barbato, gerente general de Mercado Libre para Colombia y Venezuela, el álbum oficial se ha convertido en uno de los productos más vendidos de la temporada, mientras que los televisores registran un importante dinamismo por cuenta de los consumidores que buscan mejorar la experiencia de visualización. La compra de un televisor cercano a $2,5 millones, junto con los gastos de viaje y entretenimiento, convierte a este consumidor en el de mayor impacto económico.
Las camisetas, sudaderas, tenis y prendas deportivas también se benefician de la fiebre mundialista. De acuerdo con estimaciones de Euromonitor, el mercado de sportswear en Colombia supera los US$1.500 millones anuales y mantiene una proyección de crecimiento cercana a 6%, impulsado por tendencias como el activewear y por eventos de gran impacto como la Copa del Mundo. La expectativa por el torneo ha incrementado la demanda de indumentaria deportiva, merchandising y prendas asociadas a las selecciones que compiten en el Mundial.
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