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Marcas dentro de las maratones de running.
Las competencias de élite se han convertido en una vitrina de negocio donde las marcas compiten por liderazgo tecnológico y participación dentro del mercado
En el último año, la carrera de las grandes maratones también se corrió entre las empresas. En la categoría masculina, Adidas se impuso como ‘el medallista de oro’, si de una competencia se tratara, con seis victorias en pruebas clave como Tokio, Londres y Berlín, seguido por Asics con tres y Nike con una.
En la categoría de mujeres, el dominio es más repartido; sin embargo, sigue habiendo un ganador indiscutible, Adidas, empresa que lidera con cuatro triunfos, mientras Nike, On y Under Armour comparten el resto del podio, con dos triunfos cada uno.
Y es que, lejos de ser solo una carrera de atletas, las maratones de élite se han convertido en una vitrina donde las marcas compiten por algo más que el podio: liderazgo, posicionamiento y mercado.
Aunque Adidas ya había consolidado su liderazgo en el segmento de running, el triunfo del keniano Sabastian Sawe y la etíope Tigst Assefa, el domingo, calzando las nuevas Adizero Adios Pro Evo 3, de US$500, reforzó su dominio.
“Esto es una prueba de los años de arduo trabajo y dedicación, junto con nuestro equipo de innovación, que han creado una superzapatilla que marca un hito”.
“La única palabra a la que nuestros atletas volvían una y otra vez cuando se referían a la Velociti Elite era confianza. No ego, no arrogancia, sino una creencia más profunda”.
Y es que, el resultado vuelve a poner a la marca en el centro de la élite al haber sido protagonista de la primera maratón corrida en menos de dos horas.
Con apenas unos días en el mercado, este modelo de 97 gramos ya marca un antes y un después en el running, no solo por haber cruzado la meta con Sawe, sino también por ser el modelo más ligero jamás visto en zapatillas de running de alto rendimiento. “Esto es una prueba de los años de arduo trabajo y dedicación que han realizado, junto con nuestro equipo de innovación, una superzapatilla que marca un hito”, dijo Patrick Nava, gerente general de running en Adidas a Bloomberg.
Ahora, esta no es la única referencia que se ha llevado los halagos. Otras como las Adidas Adizero Pro Evo 2 y las Adidas Adizero Adios Pro Evo 1, son famosas por sus recurrentes victorias en las maratones más importantes del mundo. Por ejemplo, las primeras en el último año ya suman tres victorias masculinas, mientras que las segundas lograron una victoria masculina y dos femeninas.
Pero, ¿qué hay detrás del éxito de estos modelos? Según la compañía, la clave está en su tecnología, el retorno de energía en la parte delantera del pie, los soportes acolchados en el tobillo y su ligereza los convierten en una opción ideal, al ofrecer una mayor eficiencia y capacidad de respuesta en cada paso.
Otras de las zapatillas más usadas en las maratones más importantes del mundo son de marcas como Asics y Nike. Las primeras han ganado tres maratones en el segmento masculino en el último año, mientras que Nike se ha hecho con dos victorias masculinas y una femenina. Las más sonadas del lado de Asics son las Asics Metaspeed, las cuales integran amortización con espuma ligera y optimización para zancada larga.
Además, han sido usadas en distintas maratones como las de Boston de 2025 y 2026 y las de Sídney del año pasado. Por su parte, las favoritas en el segmento de Nike para estas competiciones son las Nike Vaporfly 4 y las Nike Alphafly 3, que con una combinación patentada de espuma ZoomX Foam y una Flyplate de fibra de carbono, ayudan a los runners a alcanzar su potencial y a tener un mejor rendimiento.
Algunos de los nuevos nombres que ya se metieron a la carrera fueron On y Under Armour, los cuales se llevaron dos victorias femeninas cada una en el último año.
Del lado de On, las On Cloudboom Strike LS fueron las que cruzaron la meta con Sutume Kebede y Hellen Obiri, en Tokio y Nueva York, las cuales, con su tecnología patentada, la amortiguación y las eficiencias durante la fase de transición, se ubican como uno de los modelos que ha sabido abrirse espacio para ganar la carrera.
Por su parte, en Under Armour, las Velociti élite que acompañaron a la victoria a Sharon Lokedi en la maratón de Boston de este año y de 2025 también entraron a la competencia gracias a una plantilla que mejora la resistencia, una espuma que crea una pisada ligera y una fibra de carbono que permite mayor elevación. “La única palabra a la que nuestros atletas volvían una y otra vez cuando se referían a la Velociti élite era confianza”, dijo Douglas Smiley, director de producto de compete run footwear en Under Armour.
Para las marcas, un ganador de renombre con su último modelo de calzado les otorga un sello de legitimidad. El negocio de las zapatillas para correr está en auge; según Bloomber, el mercado estadounidense creció 13% en el año que finalizó en febrero, alcanzando los US$8.100 millones, según la empresa de investigación de mercado Circana LLC. Representa una parte importante del sector más amplio de calzado deportivo, que podría alcanzar los US$104.000 millones en ventas globales para 2030, según Euromonitor.
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