Rondas definitivas del Mundial empiezan a estimular audiencias y consumo

En pleno desarrollo de los 16avos del Mundial de Fútbol 2026, las marcas y anunciantes afinan sus estrategias en un escenario que promete emociones, pero también grandes desafíos. Según un análisis de la consultora NielsenIQ, el impacto para el consumo no será líneal y crecerá a medida que avancen las fases eliminatorias, alcanzando su punto máximo en la final.

Los datos históricos respaldan esta tendencia. Durante el Mundial de 2022, los fanáticos latinoamericanos dedicaron en promedio 8,3% más horas de visualización que en 2018, pero lo más revelador fue el comportamiento por etapas: En cuartos de final, la audiencia fue 53% superior al promedio del torneo; en semifinales, el incremento llegó a 81%; y en la final, la audiencia se disparó 226% por encima del promedio.

Este patrón confirma que la emoción y el interés crecen partido a partido, y con ellos, el tiempo de exposición de los consumidores a los contenidos y, por ende, a la publicidad. Para las marcas, esto representa una oportunidad clave y, tal como lo indicó NielsenIQ, los momentos de mayor audiencia serán también los de mayor potencial de conversión, siempre que sepan estar presentes en el momento exacto.

Otro de los hallazgos centrales del informe es que la audiencia del Mundial ya no se concentra exclusivamente en la televisión lineal. Aunque este medio sigue siendo relevante, cada vez más consumidores se distribuyen entre plataformas digitales y servicios de streaming, lo que fragmenta la atención y obliga a las marcas a repensar sus estrategias.

“La TV lineal continúa siendo un pilar, pero la audiencia se dispersa en múltiples pantallas y momentos del día. Las marcas deben diseñar estrategias omnicanal que acompañen al consumidor donde esté: en el celular, en la computadora, en la tablet o en el televisor”, señala el comunicado de NIQ.

Este cambio exige que los anuncios tradicionales evolucionen hacia formatos más dinámicos, adaptables y personalizados, capaces de conectar con un consumidor que consume contenido en diferentes dispositivos, a menudo de manera simultánea.

El estudio también advierte que, si bien el consumidor latinoamericano llega al Mundial 2026 con mayor ingreso real que en 2022, el contexto de incertidumbre económica y política en varios países de la región hace que el gasto sea más cauteloso y selectivo.

“El Mundial no ocurrirá en un contexto de gasto desbordado, sino de decisiones cada vez más conscientes. Las marcas no pueden asumir que el simple hecho de asociarse al fútbol garantizará ventas”, enfatiza Jairo Andrés Duarte, Strategic Analytics & Insights Manager de NielsenIQ.