Nike y Adidas llevan su batalla por la Copa al terreno personal

La estadounidense Nike tiene contratos con seis de los 10 jugadores comercialmente más atractivos del mundo, frente a sólo tres de la alemana Adidas y uno de Puma, según un ranking de Repucom publicado el miércoles.

Encabeza el ranking el portugués Cristiano Ronaldo, patrocinado por Nike, quien es conocido por casi 84% de las personas en el mundo, lo que le ayudó a vender más de un millón de camisetas con su nombre en el dorsal durante el año pasado. En segundo lugar está el argentino Lionel Messi, la estrella de la campaña de Adidas, quien es reconocido por 76% de la población, según Repucom.

El atractivo del extrovertido Ronaldo, quien le quitó en enero la corona de mejor jugador del mundo a Messi, recibe una ayuda de Twitter, donde tiene 26 millones de seguidores frente a los 2 millones del más reticente delantero del Barcelona.

"Deportistas como Ronaldo tienen algo único que si pudieses envasarlo y venderlo, no tendrían que hacer nada más", dijo el fundador de Repucom, Paul Smith.

Nike ha tratado de hacer eso con un aviso para televisión con Ronaldo -y su novia Irina Shayk - en que un grupo de jóvenes que juegan fútbol en una cancha de barrio terminan anotando un penal en un estadio gigante frente a sus héroes, incluyendo a otros del listado de 10 de Repucom como el inglés Wayne Rooney y el brasileño Neymar.

Adidas ha respondido con un aviso lanzado el sábado que muestra a Messi soñando con algunos de su rivales como Bastian Schweinsteiger de Alemania, Luis Suárez de Uruguay y Dani Alves de Brasil, ninguno de los cuales aparece en el ranking.

En tanto, Puma, cuyo único jugador entre los 10 más conocidos es el ex delantero francés Thierry Henry, está recurriendo a un truco para atraer la atención: ha persuadido a sus jugadores, como el goleador italiano Mario Balotelli, Marco Reus de Alemania y Cesc Fabregas de España que se pongan sus "Tricks", un par de botines en el que uno es rosado y el otro azul.