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MiQ llega a Latinoamérica para liderar la nueva era de la publicidad digital
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Con esta movida entre ambas compañías, se busca ampliar la presencia en el segmento de marketing in-app y fortalecer la oferta a nivel global
MiQ anunció la adquisición de Rocket Lab, una firma especializada en crecimiento de aplicaciones móviles, en una operación con la que busca ampliar su presencia en el segmento de marketing in-app y reforzar su oferta global.
La integración permitirá combinar la experiencia de Rocket Lab en adquisición y engagement de usuarios con la plataforma omnicanal de MiQ, que incluye su sistema basado en inteligencia artificial.
De acuerdo con Gurman Hundal, cofundador y CEO global de MiQ, la adquisición hace parte de la estrategia de la compañía para avanzar hacia soluciones publicitarias más inteligentes, apalancadas en datos y enfocadas en resultados de negocio. En ese sentido, la incorporación de Rocket Lab permitirá potenciar las capacidades existentes y desarrollar productos más adaptados a las necesidades de anunciantes y agencias.
Por su parte, Juan Echavarría Coll, fundador y CEO de Rocket Lab, señaló que la operación facilitará la expansión de su modelo de crecimiento de aplicaciones hacia nuevos mercados, al tiempo que fortalece su propuesta tecnológica. La compañía tiene presencia en varios países de América Latina, lo que también refuerza el posicionamiento regional de MiQ.
Tras el cierre de la operación, Rocket Lab seguirá operando como una unidad de negocio independiente dentro de MiQ, manteniendo su marca y su equipo directivo. La integración se enfocará en aprovechar sinergias tecnológicas y comerciales, sin cambios previstos en la estructura organizacional de las compañías.
El anuncio se da en un contexto de consolidación del negocio de publicidad digital, en el que las plataformas buscan integrar soluciones de punta a punta. En esta línea, la adquisición de Rocket Lab se suma a la compra reciente de Adsmovil.
Hace unos días, MiQ también anunció la adquisición del negocio en América Latina de Adsmovil, un movimiento que se complementa con la compra de Rocket Lab y refuerza su estrategia de expansión en el ecosistema digital.
Ambas operaciones apuntan a integrar capacidades en segmentación de audiencias, activación omnicanal y crecimiento de aplicaciones móviles, en línea con el objetivo de la compañía de ampliar su presencia regional, de tres a 12 países, y ganar participación en el mercado latinoamericano de publicidad programática.
Desde la empresa han señalado que la combinación de estas adquisiciones busca consolidar una oferta más integral para anunciantes y agencias, en un contexto donde el uso de datos y el crecimiento del entorno móvil están redefiniendo la industria publicitaria.
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