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Valentina Pachón - vpachon@larepublica.com.co

Según cifras de la IAB (Interactive Advertising Bureau), el marketing mobile tiene una escasa participación de 6,79% sobre la inversión digital total en el país. Sin embargo, de acuerdo al análisis de Mobext Colombia, esta participación podría situarse en  30% considerando que en Colombia el mayor tráfico de los medios digitales más visitados se hace a través de teléfonos celulares. 

De acuerdo con la información de la compañía, 82% del tráfico de Facebook, 81% del de Twitter, 67% de los ingresos al home de YouTube y 40% de las búsquedas en Google ya son móviles.

Para Martín Garmendia, head of Digital Colombia & Central Latam para Havas Media Group, “el efecto del consumo de medios multipantalla nos hizo replantear la manera en que planificamos los medios para nuestros clientes. Hay un cambio en cómo los colombianos están consumiendo los contenidos digitales y es vital para los anunciantes ajustar sus estrategias”.